Teoría Deportiva
Por Alejandro Pastrana Valls
El próximo viernes por la mañana inicia el mundial de fútbol en Sudáfrica. Las ciudades en nuestro país se paralizarán para ver el encuentro inaugural entre la selección de México y Sudáfrica. El fútbol, el deporte más popular del mundo, es visto entre las empresas como un movimiento de masas y como una gran oportunidad para hacer negocios lucrativos. Sin embargo, los mexicanos lo consideran una representación del nacionalismo arraigado en cada uno de ellos. Otros en cambio, analizan el futbol desde una perspectiva más teórica.Desde la década de los cincuenta, los investigadores se han interesado en estudiar a los equipos profesionales de fútbol. La economía es una de las ciencias más afines a este deporte. En las publicaciones científicas es cada vez más común observar textos vinculados a estudios teóricos y empíricos de los deportes. Los documentos se enfocan a hacer análisis de modelos cooperativos y competitivos entre los equipos o individuos.
Rottenberg (1956) hizo un análisis de los equipos de la liga de beisbol norteamericana y a partir de la evaluación de las nóminas de los jugadores y de la estructura de los equipos concluyó que ninguno de ellos tiene incentivos económicos para comprar al mayor número de estrellas (deportistas destacados) posibles. El autor concluye que en este deporte los equipos serán exitoso sí y sólo sí mantienen una calidad en los juegos, por lo que, todos los clubes deben de mantener un margen muy reducido de diferencias. En este modelo, si los equipos son maximizadores de ingresos, estos deben ser distribuidos a los jugadores talentosos de manera homogénea.
Rosen y Lazear (1981) hacen estudios sobre los deportistas más exitosos y sus ingresos. Estas investigaciones explican los beneficios extra normales que los atletas reciben. En este sentido, los deportistas más talentosos tienen ganancias mayores porque tienen la capacidad de crear nuevos mercados: por ejemplo, la publicidad y los productos de sus patrocinadores. En el deporte, por encima del cine y la música, la diferencia entre un deportista talentoso, “súper deportista”, y un jugador promedio es insignificante; sin embargo, el impacto sobre la audiencia en otros rubros es mayúsculo y por ello es generador de mayores ganancias para la Institución que representa.
La audiencia a los partidos es un indicador del impacto que tienen los equipos en el mercado de entretenimiento. Las principales razones de la varianza en el número total de espectadores en un encuentro de fútbol está relacionado a: la lealtad al equipo, su rendimiento a lo largo del torneo y los precios de entrada al estadio. En este sentido, la rentabilidad económica de un equipo de fútbol subirá si fue campeón en el torneo anterior o en su caso, ocupa uno de los primeros lugares en el torneo actual.
Desafortunadamente, en México no se tiene información detallada sobre el impacto del fútbol en la economía. Sin embargo para conocer un poco de esto utilizaré el ejemplo español. En la actualidad, el fútbol español es el más competitivo del mundo. Las nóminas deportivas con mayor fuerza económica del deporte más popular del mundo se encuentran en este país europeo. El impacto total del soccer en la economía española supera los 8 mil millones de euros. Este monto representa el 1.7% del PIB de ese país y 2.5% del PIB del sector servicios. En cuanto a la producción, el deporte se sitúa en 4 mil millones de euros, 0.9% del PIB.
El futbol español tiene un impacto indirecto en otras industrias. Éste es generador de empleos, con más de 65,000 personas vinculadas a esta actividad. Los sectores económicos que se ven beneficiados son el textil, la hotelería, telecomunicaciones y las actividades de relacionadas al ocio y a la multimedia. En este caso, la aportación tributaria del deporte al gobierno supera los 820 millones de euros.
El fútbol es un negocio muy lucrativo en donde la visión empresarial es fundamental. El fútbol trae consigo ventas de ropa deportiva, material y aparatos deportivos, alimentos, seguros, loterías, vacaciones, cuotas para clubes, entrada a los estadios y literatura deportiva. Por lo tanto, es importante considerar que detrás de esta gran pasión por el mundial hay un negocio de millones de dólares que sin duda alguna buscará al mejor postor.
Por ello, días antes del inicio del mundial, sugiero que los pronósticos para el campeón lleven un componente de la riqueza de su economía. Es imperante considerar que el balón rodará en donde haya mayor posibilidad de expansión y rentabilidad económica.
El fútbol es un deporte crucial en la vida del mexicano. Durante la copa del mundo la agenda política estará opacada por todo lo acontecido durante el mundial. Por ello, es importante esperar cambios y eventos políticos de “altura”. Al menos, en Chiapas (junio mes de campañas políticas), los partidos, los candidatos y los discursos deberán competir con la masificación de lo que suceda en Sudáfrica. La lucha por llamar la atención entre la esperanza deportiva (“la esperanza verde”) y los “multicolores” de la política interna, estará también en juego.
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