Ferrero nueva etapa, inaugura el martes su factoría en Guanajuato, exportará a toda América y aquí avance de doble dígito
Alberto Aguilar
SERÁ LA PRÓXIMA semana cuando la chocolatera italiana Ferrero finalmente inaugure en Guanajuato su primera factoría en México.
El corte de listón en el parque industrial en San José de Iturbide ya está confirmado para el martes 18 de junio con la presencia del presidente Enrique Peña Nieto, del gobernador Miguel Márquez, legisladores y el subsecretario de industria Ignacio Navarro Zermeño.
Para la chocolatera europea representada aquí desde hace unos días por la ex canciller Rosario Green, como presidenta honoraria, la nueva planta significará una nueva página en su historia al producir por primera vez aquí.
Ferrero llegó en 1992 y hasta hace poco todas sus existencias para colocarse como uno de los actores protagónicos del negocio eran de importación.
De hecho a principios de mayo ese estatus ya se modificó al aparecer en las bandas de producción de su nueva fábrica los primeros Kinder Sorpresa, Kinder Delice y Nutella, que son los productos con los que inicia esta fase.
Su nuevo centro de producción con una capacidad de 35 mil toneladas, estuvo listo en un tiempo récord si consideramos que su construcción inició hace 16 meses.
Un 60% servirá para abastecer el mercado doméstico y exportar a Centro y Sudamérica, y el otro 40% para atender a EU y Canadá.
Ferrero que en lo operativo lleva Paulo Cornero busca aprovechar nuestra inmejorable posición geográfica, así como los acuerdos comerciales que permitirán mover sus productos sin barreras arancelarias.
Esta inversión por 200 millones de dólares y que ya generó 500 empleos adicionales a los 600 con los que la italiana manejaba su comercialización, se determinó en un momento muy interesante puesto que estaban en puerta las elecciones del 2012.
Claro que Ferrero no es un actor nuevo y visualizó las enormes oportunidades del mercado nacional. De suyo México es una de sus dos posiciones más importantes en AL junto con Brasil. Factura unos 3 mil millones de pesos.
Se calcula que el mercado del chocolate en el país, considerando también el producto artesanal, puede llegar a 100 mil toneladas con un valor de mil 100 millones de dólares. El crecimiento anual previsto al 2017 es del 13.6% en volumen y del 20% en valor.
Aquí hay más de 40 empresas de todos los tamaños, aunque claro entre las líderes están obviamente Nestlé que dirige Marcelo Melchior con el 23.5% del mercado, Mars que comanda Blas Maquivar con 20.6% y Ferrero con el 18%.
Otras firmas relevantes son Turín de Octavio Peñaloza, Hershey’s, Ricolino.
El consumo per cápita de chocolate es relativamente bajo, apenas 700 gramos, mientras que Europa está en 5 Kg, Alemania 8 Kg y EU 4.3. En ese sentido hay todo por crecer.
De hecho la italiana tiene proyectado avanzar en nuestro país en los próximos años a cifras de doble dígito.
Ferrero es una compañía familiar que es comandada por un representante de la tercera generación de los fundadores en la persona de Giovanni Ferrero.
La planta de Guanajuato será la número 20 en el planeta para esta firma. En América está también en Canadá, Ecuador, Brasil y Argentina. Una de sus últimas posiciones es Rusia.
Nacida en Piamonte opera vía 45 oficinas en todo el planeta, genera 22 mil empleos y factura 7 mil 800 millones de euros.
Es la chocolatera número 4 del mundo con 10.6% y la superan Nestlé, Kraft y Mars que es la líder con 17.2%, según Nielsen.
Aquí uno de sus grandes desafíos está en poder mejorar el suministro de cacao, que básicamente se importa de Africa, ya que la producción nacional apenas cubre el 50% de la demanda. Lo mismo se repite para las avellanas.
Como quiera la italiana acaba de dar ya un nuevo paso para consolidar su presencia en el país.
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SI BIEN AHORA mismo hay una delegación de productores mexicanos de tomate en Washington, lo que se busca es desarrollar los mecanismos de monitoreo de los 2 mil millones de dólares de exportación anual que hay de ese producto a EU. Esta fue una de las condiciones pactadas en el acuerdo de suspensión que se firmó en principio en febrero y luego el 4 de marzo en forma definitiva al 2018. En ese sentido y conforme a Economía que encabeza Ildefonso Guajardo, no hay ningún interés en modificarlo. El precio establecido para el producto a campo abierto, que es el 75% de las ventas a ese país, se fijó en 31 centavos de dólar por libra vs 29 centavos que exigían los productores nacionales. Nada que ver con los 78 centavos que pretendían los agricultores de Florida. Dado que el convenio se pactó entre el Departamento de Comercio y los tomateros nacionales, lo que sí es una realidad es que la contraparte estadounidense no está satisfecha y ya inició acciones legales para tratar de revertir el convenio y establecer medidas proteccionistas contra el jitomate mexicano. Como quiera el expediente tiene sus bemoles, pero lo que es un hecho es que lo ya aceptado se deberá preservar en el siguiente lustro.
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LE ADELANTABA QUE antes de que termine el mes se realizará la asamblea de Modelo dirigida por Ricardo Tadeu ya bajo la batuta de AB InBev. Amén de que quedarán como consejeros María Asunción Aramburuzabala, Valentín Diez Morodo y Carlos Fernández que fueron invitados y ya aceptaron, le platico que el nuevo consejo será más pequeño. Andará en unos 11 asientos vs los 19 que se tenían.
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SI EL PRIMER trimestre fue malo en materia de recaudación impositiva para SHCP de Luis Videgaray, para este se da por un hecho que la situación no será mejor, dado el limitado crecimiento de la economía y el golpe a las empresas. Agregue el daño financiero por las minusvalías que ha generado en las tesorerías el cambio de tendencia en las tasas. Los números de muchas empresas no serán los mejores y en la burocracia continuará la presión en el gasto corriente.
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HOY ESTARÁ EN Mérida en la Convención de la Industria Farmacéutica Mikel Arriola, titular de Cofepris. Planteará los desafíos de la regulación sanitaria. Ayer ante miembros de la Cámara Británica de Comercio que lleva Antonio Mayer informó que en lo que va de este gobierno ya se han aprobado seis nuevos fármacos para prevenir riesgos y tratar enfermedades crónicas no transmisibles.
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ANTONIO LÓPEZ DE Silanés recibirá hoy la investidura de Doctor Honoris Causa por la Universidad Católica San Antonio de Murcia en España, por sus contribuciones a la salud pública y ser un promotor de la innovación. El presidente de Grupo Silanés es el primer mexicano que recibe el galardón que ya han obtenido José María Aznar, el entrenador de la furia Vicente del Bosque y el vocero oficial del Vaticano, Joaquín Navarro Valls.