Inicia Santa Clara a fin de año en misceláneas, por duplicar tamaño en 8 años y crecimiento desafío de Crespo en Coca Cola
Alberto Aguilar
APENAS EN ENERO Francisco Crespo, ejecutivo de 47 años nacido en NY, aunque vivió su niñez en Ecuador, asumió los bártulos de Coca Cola México.
Con 24 años en ésta, la más importante firma de refrescos del mundo, sustituyó a Brian Smith, quien ocupa ya la presidencia de Coca Cola en AL.
Egresado como ingeniero industrial de la Universidad de los Andes en Colombia, Crespo Benítez gusta decir que su verdadera nacionalidad es AL, puesto que también ha vivido en Uruguay, Brasil, Chile, Argentina, Perú, Ecuador.
En su nueva posición ni siquiera cumple los primeros 100 días y ya desde ahora establece que su principal desafío como mandamás de Coca Cola aquí es el mantener un buen crecimiento.
Y es que de ello depende el sostener un andamiaje de un sistema que hoy da empleos directos a 100 mil personas e indirectos a 800 mil con sus nueve embotelladores que a su vez cubren de forma cotidiana 11 mil rutas con 30 mil camiones que llegan a casi un millón 500 mil puntos de venta.
Coca Cola Company que preside Muhtar Kent no desglosa la información de su desempeño, pero en el caso de nuestro país el ritmo de avance en los últimos 4 años ha estado por encima de la economía.
México es por mucho el mercado más influyente de AL para Coca Cola puesto que se ubica en el segundo sitio sólo superado por EU.
Crespo precisa acerca de la preocupación de Coca Cola para que el crecimiento sea sustentable a fin de pertrechar la salud del consumidor.
Hace ver que el año pasado vía el énfasis hacia el deporte, propiciaron que 26 millones de mexicanos “se movieran”. También se sembraron 46 millones de árboles para preservar el agua y se procesaron 55 millones de toneladas de botellas en sus dos plantas recicladoras.
Para Coca Cola Company los últimos tiempos no han sido fáciles, dada la situación que vive Europa. Aún así sus ventas en 2012 crecieron para ubicarse en 48 mil millones de dólares con una utilidad operativa cercana a los 10 mil 800 millones de dólares.
AL en general mostró un comportamiento muy saludable para reafirmar una participación de más del 40% en la facturación total.
La multinacional con sede en Atlanta ha diversificado en los últimos años su portafolio. Ya posee 70 marcas y 500 productos, con lo que ya tiene poco más del 30% del mercado de bebidas del país que incluye obviamente refrescos carbonatados con Coca Cola como su máxima prioridad, jugos, agua, te, café –con despachadores con la marca Black- y desde el año pasado leche al adquirir a la famosa firma hidalguense Santa Clara fundada en 1924 y que era propiedad de Servando Conde.
Hoy justo una de sus metas es potenciar esa marca que en lo que es leche y yogurt ya llega a autoservicios, amén de la tradicional red de 167 tiendas que maneja y en donde se ofrecen helados y quesos.
Obviamente el interés de Coca Cola para lo que hace a Santa Clara que dirige el tamaulipeco Fermín Muela es introducir los productos de esa firma láctea en todas las misceláneas de la República, con lo que esta compañía se convertirá en un actor protagónico, abriendo la competencia a firmas como Lala de Eduardo Tricio y Alpura de Víctor Gavito.
Es probable que sea a finales de este año cuando Coca Cola arranque este proceso que se consolidará plenamente en el transcurso del 2014.
Hay capacidad láctea suficiente para responder a la exigencia y ahora mismo en lo que se está es en certificar proveedores que cumplan con los altos estándares de calidad.
Se cree que en 8 años a lo sumo se podrá duplicar el tamaño de Santa Clara, repitiendo la historia de éxito que ha significado Jugos del Valle que preside Felipe Núñez y que lleva Alejandro Malagón y que el año pasado ya alcanzó la cifra de mil millones de dólares en ventas como marca.
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SE CONOCE DE los esfuerzos que realiza la SCT que comanda Gerardo Ruiz Esparza para tratar de amortiguar la sobresaturación que existe en el AICM, ahora a cargo de Alonso Sarabia. La subsecretaría del Transporte que lleva Carlos Almada ya ha tenido diversos contactos con Canaero que preside Andrés Conesa. Hay excelente disposición para que el impacto sea absorbido por todas las aerolíneas por igual. La máxima preocupación es la seguridad, puesto que hay una enorme actividad a determinadas horas. La mayor concentración de vuelos se alcanza en la mañana de 7:00 a 10:00 y luego de 17:00 a 19:00 horas. El punto es aplanar la curva para dispersarlos de 11:00 a 13:00 horas y de 15:00 a 16:00 horas para mejorar la capacidad instalada. El expediente es urgente, de ahí que pronto se puedan ver resultados. El temor es que se repita un percance de turbulencia de cola como el motivó el desplome del Learjet 45 en noviembre del 2008 que costó la vida a sus pasajeros, entre ellos a los funcionarios Juan Camilo Mouriño y José Luis Santiago Vasconcelos.
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ES EVIDENTE QUE traspasar la frontera en el Senado para la reforma de telecomunicaciones va a ser más complicada de lo que fue en la Cámara de Diputados. Los propios miembros de ese órgano ya han advertido que se tomarán su tiempo para precisar algunos detalles. Queda por ver si al final de cuentas se evita el que los grandes intereses impongan sus condiciones como ha sido en los últimos años. Por lo pronto en el blanquiazul que coordina Ernesto Cordero hay serias divisiones, dadas las posturas que manejan Javier Lozano y Javier Corral. Hasta ahora no son del todo coincidentes. La intención es que ese partido tenga una sola cara y para ello en los próximos días su debate lo sazonarán una serie de especialistas que serán contratados ex profeso. Lo difícil será encontrar expertos realmente independientes.
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RECIENTEMENTE EL NOMBRE de Carlos Slim Helú aparece como potencial comprador en muchos países. Ayer fue el caso de Colombia en donde se le menciona como interesado para quedarse con el equipo de fútbol América de Calí que en alguna época perteneció a un narcotraficante por lo que estuvo en la lista Clinton. Ya la dejó, de ahí los rumores. Sin embargo le confirmó que el dueño de Grupo Carso no ha participado para nada en ese proceso, por lo menos hasta ahora.
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EL FLAMANTE PRESIDENTE de Canacintra, Rodrigo Alpizar se reunirá hoy con sus 13 vicepresidentes que representan 81 delegaciones en todo el país para lanzar algunas de las que serán sus líneas de acción. Una de sus propuestas tiene que ver con empujar una iniciativa de ley de pronto pago, especialmente en las compras de gobierno y de las grandes cadenas comerciales. Sólo la proveeduría al gobierno por parte de las Pymes se calcula andará este año en unos 80 mil millones de pesos.