Sherwin-Williams por más presencia en hogares, es líder en lo industrial con 35% y este año ventas al doble que el mercado
Alberto Aguilar
A MEDIADOS DE julio la industria de las pinturas estuvo de manteles largos al realizar su primera Expo organizada por la Asociación Nacional de Fabricantes de Pintura y Tintes (ANAFAPYT) que preside Javier Maldonado.
Dicha agrupación da cabida al grueso de unos 300 fabricantes que hay en el país y que conforman un negocio que representa un mercado de unos 28 mil 500 millones de pesos anuales.
La Expo Pintura 2012 fue un primer esfuerzo gremial por acercarse a proveedores y clientes y ensanchar las oportunidades de un rubro que no ha caminado con la celeridad deseada.
La crisis ocasionó una fuerte caída de la actividad y desde 2010 el énfasis se ha orientado a remontar los niveles de ventas que se tenían antes del 2009.
La construcción no ha ayudado mucho, incluido el sector de vivienda que perdió el vigor con que se había desempeñado.
Este año el consumo de pinturas ha mostrado un mejor rostro y se estima que crecerá 4% en unidades, o sea al nivel del avance del PIB.
En valor el desempeño será mayor, dada el alza de precios provocada por el encarecimiento de muchas materias primas.
El nivel del petróleo y el impacto en la petroquímica explican en parte esta situación que se complementa con una alza del bióxido de titanio, con el que se produce la pintura blanca, dado un tema de escasez motivado por el fuerte consumo de China y en general Asia.
El color blanco es el que más se consume en el mercado de pinturas con 50% de la demanda.
Uno de los actores protagónicos de este negocio es la estadounidense Sherwin-Williams que preside Christoper Connor, multinacional con presencia en 130 países, 9 mil millones de dólares de ventas, 33 mil empleados y que en 2016 cumplirá 150 años.
Con su corporativo en Cleveland, es la segunda compañía más importante del continente, aunque la número tres en el mercado global, superada por la holandesa Akzo Nobel y la también estadounidense PPG.
Aquí Sherwin-Williams es encabezada desde mayo del 2010 por Pablo García Casas, quien fuera mandamás por años de Black & Decker y quien sustituyó al brasileño Heverton Dos Santos.
Esta semana la firma de pinturas estará de manteles largos al arrancar aquí en el centro comercial Samara en Santa Fe un espacio denominado “Color Estudio” para ofrecer a particulares la opción de combinar los colores para su hogar de manera virtual.
La aplicación también podrá ser aprovechada por desarrolladores y arquitectos para replicar en sistema los acabados que analizan para sus obras.
Sherwin-Williams es líder en el país en el ámbito industrial con 35% de ese mercado y clientes tan importantes como Pemex de Juan José Suárez Coppel o CFE a cargo Jaime González Aguadé.
Su interés es crecer más en el sector residencial en donde Comex de Alfredo y Marcos Achar es la líder con 45% del mercado, seguida de Sherwin-Williams con 10% y otros actores diversos en un negocio muy pulverizado.
Al igual que en lo industrial, la apuesta está en ofrecer aplicaciones específicas para cada necesidad: en hotelería hay un tipo de pintura resistente a humedad y salinidad, en vivienda otra que cubre la superficie con sólo una aplicación y en lo industrial pinturas resistentes al fuego.
Sherwin-Williams posee 4 factorías en el DF, Texcoco, Monterrey y Tijuana y maneja la mayor red de distribución de dicho negocio conformada por 320 tiendas, de las cuales 120 son propias y 200 concesionadas. Esta crece a razón de 8 a 10 unidades por año.
Esta multinacional ha logrado crecer al doble del mercado en los últimos años, esto es un 8% y se espera repetir este 2012.
Sherwin-Williams tiene 83 años de presencia aquí, una plantilla de mil 200 trabajadores y México es su tercer reducto más importante del planeta, sólo superado por EU y Brasil.
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NO HACE MUCHO le platicaba de la negativa que mantiene la Cervecería Modelo que dirige Carlos Fernández en cuanto a entregar información a la CFC, esto en la investigación por prácticas anticompetitivas que formuló la sudafricana SAB Miller que dirige Armando Valenzuela Gaxiola en dicha instancia. En abril el Juzgado Séptimo de Distrito rechazó el amparo a Modelo, pero el recurso se llevó a un Tribunal Colegiado. La noticia es que éste también acaba de rechazar otorgar la suspensión definitiva a la cervecera mexicana, por lo que prácticamente ahora sí quedó obligada a abrir los expedientes solicitados por la CFC en un recurso en el que se cuestionan las exclusividades. En caso de que Modelo mantenga su posición la dependencia que encabeza Eduardo Pérez Motta podrá aplicar por ley una sanción de mil 500 veces el salario mínimo, a partir de la fecha en la que se presentó la petición inicial. Cálculos conservadores situarían el costo en unos 10 millones de pesos. Modelo pronto será asumida por la firma belga-brasileña AB InBev que preside Carlos Alves Brito.
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COMO SE SABE, el jueves Economía de Bruno Ferrari publicó los cupos de importación de huevo para atajar las prácticas especulativas que se han presentado con ese importante producto. Serán 211 mil toneladas para consumo humano y 24 mil 400 para uso industrial. La propia dependencia vía la subsecretaría a cargo de Lorenza Martínez ha trabajado con el ramo avícola mantener intocada la relación con los clientes institucionales en lo que hace a huevo líquido, evitando presiones adicionales. Los países de donde quizá se importe huevo además de EU, son Costa Rica, Colombia, Malasia y Rusia. Falta que Sagarpa de Francisco Javier Mayorga realice las evaluaciones pertinentes de esos mercados vía Senasica.
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EL MES PASADO asumió la dirección de GlaxoSmithKline (GSK) aquí el inglés de padres españoles José Alberto Peña González, ejecutivo con más de dos décadas de experiencia en la industria y quien sustituyó a Oswaldo Gola. Esta firma es una de las grandes multinacionales farmacéuticas del mundo. Tiene marcas inconfundibles como Mejoral, Eye-Mo, Astringosol, Emulsión Scott, Hindes, Amoxil, Augmentin, por citar algunas.
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LA SEMANA PASADA estuvo en Los Pinos un equipo de trabajo del gobierno de Sonora que encabeza Guillermo Padrés para evaluar fórmulas de apoyo con el gobierno federal en lo que hace a mecanismos de colaboración que hay con ONG’s orientadas a apoyar a grupos vulnerables. La intención es multiplicar los recursos públicos en el esfuerzo que se realiza por mantener un contacto con la ciudadanía y sus necesidades. La misión fue encabezada por el jefe de la oficina del ejecutivo estatal John Swanson. Participaron Martín Villa, Macelo Caraveo, Jacqueline Ramírez, Sergio Esponda y José María Ruiz.