Electrodomésticos testigos del lento avance del país, caen sus ventas y Applica con todo aquí por el potencial
Alberto Aguilar
ICA aún sin cerrar con CAF por Sistema 3 del tren suburbano, Alstom que no va y consorcios a SCT para el 6 de octubre; malestar en Acir; acuerdan paso del tren para Colonet; SCA y Mabesa la barrera el precio
Uno de los temas más costosos del impacto que tendrá la recesión estadounidense en México, serán las repercusiones de ese evento en el poder de compra de los mexicanos, que otra vez verán pospuestas sus aspiraciones de mejora a pesar de la estabilidad macroeconómica que el país ha alcanzado, contra viento y marea.
Y es que como se sabe, la economía mexicana no sólo va a tener un avance acotado este año, sino que en 2009 también tendrá un ritmo muy lento que los especialistas estiman en 1.6 por ciento.
Lloverá sobre mojado puesto que además este 2008 nos ha traído una alza de los alimentos que merma el bolsillo, amén de que el crédito al consumo ya se restringió. El panorama no se antoja fácil para la administración de Felipe Calderón en un año electoral.
Los electrodomésticos son un rubro muy representativo como termómetro del nivel de vida de los mexicanos y la verdad es que éste se ha mantenido muy acotado al menos desde el 2000, quizá porque en el sexenio de Vicente Fox tampoco crecimos gran cosa.
Vale considerar que hoy 55 por ciento de la población tiene ingresos inferiores a los 2 salarios mínimos, o sea menos de 35 mil pesos al año.
Además el 80 por ciento de la PEA recibe menos de 5 salarios mínimos, lo que equivale a 90 mil pesos anuales.
Si acotamos sólo a enseres domésticos menores, no es extraño que el número de unidades se haya mantenido estancado en unos 13.5 millones en ese lapso con una facturación de unos 250 millones de dólares anuales.
Sólo tres productos son el 80 por ciento del mercado: licuadoras 40 por ciento, planchas 20 por ciento y cafeteras 10 por ciento.
La tenencia de esos productos se reduce en el promedio de las familias mexicanas a únicamente 2 unidades, cuando en el mundo desarrollado se está en más de 7.
Para 2009 considere que se tendrá también una contracción de las remesas, otro factor que lastimará.
Hay sin embargo una compañía que pese a la coyuntura tiene su vista puesta en el largo plazo, por el potencial aquí. Se trata de la estadounidense Applica que dirige aquí Edward R. Jiménez.
Para ésta, pese a todo, México no es un mercado insignificante pues posee 32 por ciento de participación en ese segmento.
Reconoce que hasta agosto las ventas llevan una caída del 1 por ciento y que no hay muchos alicientes para que ese negocio pueda crecer más rápido por ahora.
El reto para Applica estará en trabajar más a fondo con el consumidor para que poco a poco se estimule el uso de esos productos al aquilatar más su valor en la vida cotidiana.
Applica tiene su sede en Florida y comercializa marcas como Black & Decker Home, Windmere, Littermaid, Belson e Infraware, entre otras.
En total son 10 marcas y en México además de Black & Decker, de las más conocidas son Toast Master, Juiceman y George Foreman, que son parrillas y que es una de sus nuevas líneas.
Applica tiene una historia de unos 20 años y fue adquirida no hace mucho por el fondo Harbinger Capital y luego se fusionó con Salton, una compañía distribuidora de varias marcas. Sus ventas son por mil 500 millones de dólares y opera en EU, Australia, Canadá y AL.
Su objetivo es llevar sus ingresos a 4 mil millones de dólares para el 2011, por lo que la vamos a ver empujando fuerte en nuestro país, en donde tiene algo así como una década de historia y es la número dos del mercado, sólo superada por Sunbeam que encabeza Pedro Luis Mendoza.
Applica incluso produce aquí vía terceros, tanto para el mercado interno como para exportar. El 60 por ciento de su portafolio es de importación, básicamente de China.
Para su avance proyectado la estadounidense no descarta nuevas adquisiciones y su crecimiento orgánico se hará empujando nuevas líneas de productos, entre ellos sus parrillas George Foreman, y porque no hasta aspiradoras que manejan en otras latitudes.
Pues nada que ya está próxima la entrega de consorcios para este 6 de octubre, en lo que es la licitación del Sistema 3 del tren suburbano que correrá desde Chalco hasta Netzahualcóyotl. Es una obra que implicará una inversión de 11 mil 700 millones de pesos, de los cuales el gobierno aportará el 58 por ciento incluido el Edomex de Enrique Peña Nieto. El proceso está a cargo de SCT. Sin embargo créame que todavía no hay claridad respecto a cómo se asociarán los distintos actores. Lo que parece un hecho es que la francesa Alstom que lleva aquí Cintia Angulo no participará y que la española CAF que comanda Maximiliano Zurita, la única con certificación hasta ahora, aún no ha podido cerrar con ICA de Bernardo Quintana. El otro grupo que podría participar es Siemens de Joachim Kohlsdorf con Grupo México de Germán Larrea y CICSA de Carlos Slim. El resto de otros posibles participantes son aún una incógnita.
Parece que la llegada de Antonio Ibarra, hijo de Francisco Ibarra “Don Pancho” no ha traído mucha concordia a Grupo Acir, puesto que ya se han generado varios pleitos como resultado del incumplimiento de contratos en marcha. Según esto es el resultado de una labor orientada a mejorar el costo operativo de la firma radiofónica, puesto que la facturación no habría respondido como se espera. Como quiera hay un enorme malestar que le transmito al costo. Acir opera 7 estaciones en el DF y unas 160 en todo el país.
Ayer hubo reunion entre México y EU para dar otro paso en el proyecto Punta Colonet. El punto era desahogar el cruce del tren que forma parte del mismo. Se trata del Puente del Ferrocarril Santa Teresa y el Paso de la Frontera Internacional con esa ciudad en Nuevo México. La idea es concluir todos los detalles antes de que finalice la administración de George W. Bush. En la junta de trabajo estuvieron por SCT Luis Téllez y Manuel Rodríguez Arregui y los gobernadores Bill Richardson y el de Chihuahua José Reyes Baeza, entre otros.
Y en la negociación que hay entre la sueca Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) y Mabesa de Gilberto Marín, parece que la imposibilidad de cerrar hasta ahora una compraventa obedece a un tema de precio. Tan sencillo como que los europeos no han satisfecho las expectativas de la mexicana. SCA busca crecer más aquí y una opción son los pañales desechables en donde Kimberly Clark de Claudio X. González con 60 por ciento es líder con Kleen Bebé y Huggies, y P&G de Carlos Paz Soldán tiene un 10 por ciento con Pampers. Mabesa es más influyente con un 25 por ciento y su poderosa marca Chicolastic.