Mario Tassías
Si en las campañas políticas electorales los escenarios son para las guerras más encarnizadas en la lucha por el poder, los contendientes, deben estar preparados para ambientes cambiantes, pesados.
Oficialmente el calendario electoral inició en diciembre de 2008, las campañas ya están en marcha, a pesar de que según el Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales deben iniciarse el tres de mayo, para cumplir con el mandato de acuerdo con el numeral 2 del artículo 237 que señala que: “Las campañas electorales para Diputados en el año en que solamente se renueve la Cámara respectiva, tendrá una duración de sesenta días”.
Para mayor detalle, el numeral 3 del citado artículo refiere que: “Las campañas electorales de los partidos políticos se iniciarán a partir del día siguiente al de la sesión de registro de candidaturas para la elección respectiva, debiendo concluir tres días antes de celebrase la jornada electoral”
En algunos casos, las definiciones por las candidaturas han retrasado el inicio del proselitismo. En otros, los avances son tan significativos que algunos candidatos llevan un buen tramo de ventaja. Se dice por ejemplo, que en el distrito con cabecera en Comitán, la alianza PRI-Verde ya pinta con sus colores el proceso. Los otros, aún siendo azules o amarillos, todavía no aparecen en escena.
Las campañas políticas son escenarios para las guerras más encarnizadas, “es una lucha bestial por el poder”, ha dicho más de una vez Gisela Rubach Lueters, licenciada y maestra en Administración por el Instituto Autónomo de México. Este lunes en un salón del hotel gran turismo, dentro del seminario “Hoy solo somos… procesos electorales”, la especialista tocó una vez más el tema, su tema.
Invitada por una organización consultora de derecho y negocios, la coordinadora y autora de los Diplomados de Mercadotecnia Política en el ITAM, disertó sobre “Marketing Político”.
Ahí dijo que los jóvenes están listos para el cambio generacional, aunque algunos partidos políticos no han entendido como se ha gestado ese fenómeno.
Antes se había referido a los procesos electorales de las últimas seis décadas del siglo pasado y a los años del siglo el actual. Recomendó que volviéramos a ver las películas “La ley de Herodes”, “Yo quiero ser diputado” y “Las delicias del poder”, para recrear los momentos que vive la política actual en México.
Desde el debate televisivo entre John F. Kennedy y Richard Nixon en 1960 hasta la actual “obamanía” pasando por los anuncios del miedo en nuestro país, la comunicación política ha sido un punto de referencia cuando se habla de campañas electorales. Ahora, a esta herramienta mediática se le conoce como marketing político, dijo.
Al definir las características de los electores, señaló que nuestra sociedad se rige bajo la ley del mínimo esfuerzo, no obstante, “La gente cree en la gente”, algunos políticos piensan que el elector es tonto, no se dan cuenta que el elector es un consumidor que consume por emoción. “El elector no tiene nada de complicado”, dijo.
Catedrática de las universidades Iberoamericana, Autónoma del Estado de México, Autónoma de Tamaulipas, y Nacional Autónoma de México, entre otras, Rubach Lueters, habló de la necesidad de profesionalizar las campañas, dijo que entre otras razones deben tomarse en cuenta: El papel de los medios de comunicación; la nueva reglamentación electoral; las campañas mediáticas (¿existe relación entre exposición de medios y número de votos obtenidos?).
Expresó que las encuestas que se publican en el periódico no cambian una elección, pero posiciona al candidato entre sus seguidores. Más adelante habló de las tácticas de esta guerra en donde la fuerza aérea abre camino, pero la elección se gana con la infantería, “… se gana en tierra y no en el aire”.
Asesora desde 1983 de más de 200 campañas políticas en México y Centroamérica, perdió en las elecciones de gobernador en Chiapas y ganó en Yucatán, la directora de Consultores y Marketing Político, refirió que las campañas deben verse ahora como ¿política y espectáculo o comunicación y espectáculo?, “los candidatos ahora compiten en espacios de información y entretenimiento”.
Una buena pregunta es ¿Por qué vota la gente? Y ese será tema de otro Punto de Vista.
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