Negocio de señalización digital avance a doble dígito, 13 mil pantallas en México, SSL de Medcom líder y enorme potencial
Alberto Aguilar
OTRA DE LAS muchas aristas que ha generado la actual revolución tecnológica que vivimos, tiene que ver con los aparatos receptores de TV.
Con los microchips y el LED, en unos cuantos años hemos observado un denodado crecimiento de las conocidas pantallas planas.
En un año se desplazan unos 300 millones de esos televisores en el mundo por actores como son LG que lleva aquí Antonio Hidalgo, Samsung de Fernando Alba, Daewo, Panasonic, Sharp, Sony.
En nuestro país se venden hasta 4 millones de pantallas planas por año, algunas de las denominadas inteligentes que permiten también conectarse a Internet.
Un negocio que justamente se ha beneficiado de esas pantallas de TV tan prácticas es el conocido como “digital signage” o señalización digital. También se le ubica como medios digitales fuera del hogar (DOOH).
En los últimos seis años a la par de la pantalla plana, la señalización digital ha crecido fuerte en todo el mundo. Destaca por su dinamismo América y Asia Pacífico que lo ha hecho a doble dígito anual.
En México ese negocio por el que se envían contenidos digitales a millones de clientes en centros comerciales, bancos, consultorios médicos, restaurantes, transportes, aeropuertos, etcétera, duplicó su valor en el pasado lustro con ritmos del 15% por año.
En una de esas, la señalización digital puede que ya maneje audiencias equivalentes a TV abierta, de cable o el mismo cine.
Aquí la compañía más grande de ese negocio es SSL, que es parte del Grupo Medcom que comanda Clemente Serna Alvear. Fue fundada hace 10 años y desde entonces no ha dejado de crecer incluso por encima del mercado, alrededor de 20 por ciento por año.
Su presidente es Alejandro Serna Barrera y su director general William Narchi Karam, ejecutivo de 47 años, ingeniero industrial por la Anáhuac y pionero de ese negocio que en el país implica poco más de 13 mil puntos visuales.
SSL maneja 7 mil 500 pantallas de 40 clientes, entre los que se encuentran bancos como Banamex de Javier Arrigunaga, HSBC de Luis Peña y Santander de Marcos Martínez. Sólo a ese rubro le pertenecen 3 mil de esos puntos instalados.
También maneja clientes como Sedena, lo que a esa dependencia que comanda Salvador Cienfuegosle permite estar en contacto permanente con sus 45 zonas militares, el ISSSTE de Sebastián Lerdo de Tejada para lo que hace a sus hospitales, PH de José María Blanco, ISA de Hugo Camou para el Metro, Sport City y Martí de Alfredo Harp, Chedraui, Woolworth.
Lo interesante es que la propia SSL, además de diseñar e instalar, puede gestionar y desarrollar contenidos modificándolos tantas veces como el cliente lo desee, aprovechando el sistema satelital.
Vaya, para evitar la intromisión de los “gerentes tentones” incluso manejan a control remoto el encendido y apagado y el volumen, que se regula conforme a las necesidades de cada estación.
Aprovechando su expertis, Cinépolis que lleva Alejandro Ramírez es también relevante. SSL programa su publicidad, diferenciándola conforme a audiencias y marcas. Obviamente vinos y licores no deben aparecer en funciones de niños.
SSL está convencida de que el negocio de señalización digital mantendrá su dinamismo en los próximos años, máxime la llegada de las “touch screen” que abren el espacio a una mayor interactividad.
Los bancos han comenzado ya a manejar sucursales interactivas que se operan vía remota a través de pantallas. En el caso de SSL que visualiza un enorme potencial, incluso no descarta expandirse a “billboards” en calles y otros puntos del exterior. A PH ya le maneja una pantalla de 125 metros cuadrados que luce en la fachada de su tienda de Interlomas.
En México el mercado de la señalización digital está muy fragmentado. Hay poca información estadística y ya existe la Asociación Mexicana Digital Signage que dirige Cristian Mecalco.
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RESULTA QUE YA está en Cofemer de Virgilio Andrade, la NOM 01 para lo que es la fabricación de placas para autotransporte federal y estatal. Pronto estaría listo el visto bueno de esa dependencia para la puesta en marcha de esa norma en la que ha trabajado la SCT que comanda Gerardo Ruiz Esparza. El tema es relevante para una veintena de empresas nacionales especializadas en la fabricación de ese elemento nodal para identificar los vehículos. Y es que hay firmas alemanas, canadienses y chinas que buscan competir aquí. De entrada un elemento importante de esa NOM es que se impondrá como requisito inicial el que los fabricantes sean mexicanos o produzcan aquí. También se establecieron requisitos de verificación para garantizar una calidad homogénea. Incluso se incorporará obligatoriamente un holograma que deberá contener toda la información del vehículo, a fin de que ésta concuerde y se evite la sobreposición para cometer actos ilícitos. Estas placas de avanzada ya se manejan en Sinaloa que encabeza Mario López, y se pretende que se estandaricen en todo el país. Así que habrá que estar pendientes.
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Y A PROPÓSITO de las importaciones de arroz de Pakistán con problemas de plagas, entre los productores representados por Pedro Alejandro Díaz, hay también preocupación con respecto al producto que viene de Vietnam e Indonesia. De ahí también se han detectado envíos con plagas, lo cual ya se ha denunciado a Senasica de Enrique Sánchez Cruz. La autoridad sanitaria está atenta y ha reiterado que en general la posición de Sagarpa en temas de sanidad no es negociable, en especial para mercancías que provenga del exterior. De ahí que se realicen rigurosas inspecciones sanitarias. La industria arrocera del país representa 600 mil toneladas al año, pero 90% se importa. El valor del negocio arrocero es de 800 millones de dólares y la cadena genera 30 mil empleos directos.
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LUEGO DE QUE el comité de administración de la Cámara de Diputados que comanda José Martín López Cisneros, concluyó la licitación para las pólizas de seguros de daños para bienes patrimoniales y autos que se quedó AXA de Xavier de Bellefon y de gastos médicos mayores que ganó GNP de Alberto Bailleres, otra subasta ya próxima es la de pólizas de seguros de vida para diputados y empleados. Es un contrato muy interesante por unos 40 millones de pesos.
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LE ADELANTABA QUE será el 25 de junio próximo cuando se realizará la asamblea anual del CCE en la que asumirá para su segundo periodo Gerardo Gutiérrez Candiani. La fecha tuvo sus bemoles por la apretada agenda del presidente Enrique Peña Nieto. Amén de un balance de los logros del organismo cúpula, se aprovechará para hacer una semblanza de los grandes desafíos que hay en puerta.