México nodal en accionar de WPP, avanza más que mercado y nuevas cadenas de TV, telefonía y clase media abren oportunidades
Alberto Aguilar
PESE AL COMPLEJO entorno económico del mundo por la crisis, un rubro que ha logrado defenderse es el de la comunicación, esto es publicidad, relaciones públicas, diseño, identidad de marcas, mercadotecnia al consumidor, etc.
La llegada del internet con modalidades como las redes sociales o los teléfonos inteligentes, han ensanchado como nunca las fronteras para acceder de forma más directa al cliente.
En México ese mercado de la comunicación, no obstante que la coyuntura tampoco ha sido fácil, igual ha crecido en los últimos años y significa algo así como unos 10 mil millones de dólares anuales.
La firma número uno en el planeta en ese ámbito, es la inglesa WPP que preside Sir Martin Sorrell, personaje que no requiere de grandes presentaciones. Ha estado en México en más de una ocasión.
En 2012 WPP facturó más de 10 mil 300 millones de libras, o sea unos 15 mil 600 millones de dólares. En el primer trimestre sus ingresos crecieron 6%.
Está conformado por 150 compañías, 3 mil oficinas en 110 países y 165 mil empleados enfocados a las distintas disciplinas que hay en la comunicación.
Son parte de su fortaleza marcas como Ogilvy que dirige aquí Horacio Genolet, J. Walter Thompson que lleva José Luis Betancourt, Young & Rubicam de Eric Descombes, Burson Marstellers que comanda Adriana Valladares.
También considere a Hill and Knowlton que lleva Oscar Kaufmann, Cohn & Wolfe dirigida por Roberto González, Grey que recién asumió Pedro Egea Barbosa, así como Millward Brown, Kantar Media, Candor, Media Com, WPP Digital. Son 280 marcas que atienden al 70% de las 500 de Fortune.
Aquí WPP opera la mayoría de sus marcas vía 3 mil empleados y conducidos por Polo Garza ejecutivo de 66 años y especialista en medios desde hace 42 años.
Brasil que es 3.5 veces el mercado de medios de México, es para WPP su principal mercado en AL. Le sigue nuestro país. Ambos representan el 13% de sus ingresos.
AL es una de las regiones relevantes para WPP junto con Asia. Hay todo por avanzar, al igual que en Europa del Este que comienza a pintar.
No son muchos los grupos de comunicación de este tamaño. Se puede mencionar a BBDO que dirige aquí Carlos Vaca, Havas Worldwide que dirige Renato de Paula, Publicis a cargo de Alejandro Cardoso y Omnicom.
En su accionar en México WPP ha crecido en los últimos años por encima del mercado que en 2012 avanzó 6%. Para este 2013 si bien la economía no arrancó con toda la fortaleza, se está a la espera de que el gobierno de Enrique Peña Nieto abra la llave.
WPP está preparada para responder con innovación y propuestas, ya que el mercado se ha sofisticado y hay una mayor segmentación de los consumidores.
Se visualiza una clase media emergente que requiere apoyo vía las distintas plataformas y que significa para WPP una excelente oportunidad.
Los estados están urgidos de una mejor promoción para difundir sus bondades en el exterior bajo el paraguas de México como país.
Algunos de los clientes de WPP son por ejemplo Coca Cola que dirige Francisco Crespo, Nestlé de Marcelo Melchior, Unilever de Fabio Prado, P&G de Tomás Varela, Ford a cargo de Gabriel M. López, Carso de Carlos Slim, Amex que comanda José María Zas.
Otro segmento de oportunidad en México surgirá con la recién aprobada Reforma de Telecomunicaciones, puesto que aparecerán nuevos actores considerando la apertura de dos cadenas de TV. El brinco no será automático, pero a la larga habrá más espacios para que muchas otras empresas puedan promocionarse. El mismo avance de la telefonía celular con “smartphones” que apenas representan el 10% del universo, va en el mismo sentido.
Así que México se mantiene para WPP como uno de sus mercados prioritarios, máxime la importante masa crítica de consumidores que hoy se tiene.
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Y LA NOVEDAD es que Grupo CAABSA que comandan Luis y Mauricio Amodío se apresta a arrancar los preparativos de lo que será una tercera etapa de ampliación en Santa Fe. Aunque como se sabe ahora mismo todavía abren sus puertas nuevos conceptos en la nueva zona de lujo de ese centro comercial, la firma constructora está en condiciones de poner en marcha la obra para lo que será un conjunto de edificios corporativos y un par de hoteles, uno de ellos que incluirá departamentos. La intención es iniciar la construcción del primero antes de que termine el año en curso. Santa Fe con la conexión de la Supervía Poniente tiene una ubicación inmejorable. En 2012 recibió 22 millones de visitantes y este año espera alcanzar 28 millones. Este mes abrirá sus puertas Chedraui Select, que se espera se convierta en otro elemento ancla de este que es el centro comercial más grande de México y AL.
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LA SCT QUE encabeza Gerardo Ruiz Esparza tiene la meta de estar lista a fin de año con todos los estudios necesarios y las bases para las licitaciones de los tres trenes de pasajeros que comprometió al arrancar su administración el presidente Enrique Peña Nieto. Se trata del México-Querétaro, México-Toluca y el Mérida-Riviera Maya. Los nodales expedientes están a cargo de la subsecretaría del transporte que comanda Carlos Almada.
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SI BIEN ES cierto Aeroméxico que dirige Andrés Conesa no pudo cerrar en definitiva el convenio con ASSA representada por Ricardo del Valle para establecer un contrato diferenciado para los sobrecargos de nuevo ingreso, sí se obtuvo un documento suscrito para fijar un tope de 38 mil pesos de sueldo y prestaciones para los que lleguen. Como le platicaba el tema es estratégico para la aerolínea protagónica del país frente a las condiciones que tienen Interjet de Miguel Alemán, Volaris que dirige Enrique Beltranena y VivaAerobús comandada por Juan Carlos Zuazua, máxime frente al reto de incorporar 100 aviones. Hoy un sobrecargo de Aeroméxico está en el rango de 82 mil pesos con salario y compensaciones. La idea es sacar el tema este mes. De no lograrlo, será la STyPS a cargo de Alfonso Navarrete quien intervenga en un conflicto de naturaleza económica. Como quiera el asunto está por verse.
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RESULTA QUE TELMEX que dirige Héctor Slim Seade acaba de recibir la notificación del Guinness World Record en donde se le informa ya de manera oficial que la Aldea Digital realizada en el Zócalo apenas en marzo, quedó registrada con una nueva marca, tras alcanzar una cifra de 152 mil 494 participantes, de los cuales 54% fueron hombres y 46% mujeres. Un 12% fueron niños y un 7% adultos mayores. La intención de Grupo Carso de Carlos Slim Helú con esta convocatoria fue ayudar a alcanzar una mayor inclusión digital. El escrito de Guinness está suscrito por Johanna Hessling.