Bayer proyecta a México como su 7º mercado, Pott aquí y revisa plan, pronto nuevas fórmulas y estrenará corporativo en 2015
Alberto Aguilar
EN UN VIAJE relámpago estuvo en México Richard Pott, miembro del consejo de la poderosa farmacéutica alemana Bayer, que este 2013 cumple 150 años.
Es un viejo conocido de Bayer México, puesto que son frecuentes sus visitas para revisar las estrategias del negocio y tomarle el pulso a la organización.
Ahora aprovechó para visitar también una de las 5 factorías que tiene ese consorcio aquí, en este caso la de Orizaba, en donde se manufacturan los productos de prescripción.
Las otras están en Lerma para OTCs, Ecatepec para polímeros, Monterrey para policarbonatos y Tlaxcala para lo que tiene que ver con el campo.
Curiosamente esta firma que produce la antiquísima Aspirina, Alka-Selzer, Flanax, Talcid, Cevalín, Redoxón, Merthiolate, también es fabricante de sofisticados plásticos que se incorporan a balones de fútbol, techos de estadios, invernaderos y autopartes.
En productos de prescripción son famosos sus antibióticos Avelox y Binotal, para la piel Baycuten, para la tos Axol, disfución eréctil Levitra, Yasmine como anticonceptivo, Betaferon para esclerosis múltiple, para cáncer el Androcur 50, por mencionar algunos.
La firma alemana que comanda Marijn Dekkers estará muy activa por su aniversario. Hay infinidad de festejos, entre ellos el día del empleado el 18 de junio. Aquí está programada una exhibición en Universum.
Bayer tiene ventas, vía 283 subsidiarias, por 36 mil 500 millones de euros y su nómina es de 111 mil empleados.
Farmacéutica es el 48.8% del negocio, plásticos 30% y el resto es su división agrícola.
Pott hace ver el enorme desafío que enfrenta Bayer en el contexto de gobiernos -incluso EU y Europa-, que presionan fuerte hacia una baja de los precios de las medicinas para ensanchar sus presupuestos, frente a la necesidad de seguir invirtiendo en innovación.
Esto último es imprescindible para mantener un portafolio equilibrado y estar a la altura de los requerimientos de las personas y de padecimientos cada vez más sofisticados. Hay cantidad de tipos de cáncer que no son tratables. La población también envejece, lo que supone nuevos desafíos médicos.
Bayer que se caracteriza por la innovación “Science for a Better Life” es su slogan, no ha tenido en los últimos años un gran volumen de vencimientos de patentes. Una de las últimas fue Ciproxina.
Hasta ahora ha sido capaz de mantener un buen balance con la introducción de nuevas sustancias. Recién está Eylia que gradualmente ha llegado a diversos mercados. Cura la degeneración macular húmeda y con inyecciones evita la ceguera.
Aquí Bayer que dirige Kurt Soland tiene 92 años. No es extraño su poderoso posicionamiento de marca con un “top of mind” del 40%.
Su primera planta de 1939 en Cervantes Saavedra ya fue derruida, para levantar una torre que estará lista en 2015 con una inversión de 50 millones de dólares y en donde estará todo su corporativo. Pott pudo evaluar los avances.
El ejecutivo hace ver que en México, Bayer tiene el segundo lugar en OTCs y el cuarto en medicinas de prescripción, lo que le daría el liderazgo.
El crecimiento de Grupo Bayer fue del 10%, dada la demanda en su división industrial por rubros como automotriz y línea blanca. Para este 2013 se proyecta al menos un 7%.
México es el décimo país en importancia para Bayer. Antes están EU, Alemania, China, Japón. En facturación ya se rebasó a España.
Pott no descarta que en los próximos años el país ocupe el séptimo lugar, dada la buena dinámica que se visualiza. Se tiene un país de jóvenes, estable, con recursos naturales y posición geográfica estratégica al lado de EU.
Además en los siguientes 12 o 18 meses se incorporarán varias novedades farmacéuticas, entre ellas estarían Eylia, Xarelto para trombosis, Nexavar para cáncer de tiroides y Stivarga y Xofijo para cáncer colorectal y próstata.
A la fecha Bayer exporta el equivalente al 15% de sus ingresos. Entre sus estrellas a EU están justo Aspirina y Alka-Seltzer.
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COMO YA SE ha externado en más de un foro, la intención del gobierno del presidente Enrique Peña Nieto es enfatizar la labor de la banca de desarrollo como vehículo para empujar la dinámica del mercado interno. Se trata de dar un giro radical a la visión que hemos visto de instituciones de fomento más bien acotadas a entregar rentabilidad. Esto último no debe eliminarse pero sí acrecentar el papel de beneficiario social. Pues fíjese que por lo pronto Nafin que encabeza Jacques Rogozinski y Bancomext a cargo de Enrique de la Madrid han tenido que trabajar de entrada en restituir la estructura de esta última institución que prácticamente se desmanteló con la intención de fusionar a ambos bancos, lo que ya no se concretó. Por ejemplo Nafin realizaba ya las labores de administración de ambos. Además había otras áreas en Bancomext que igual desaparecieron. Se espera que en este primer trimestre finalice la separación total, más allá de los nuevos planes que cada una de ellas tiene.
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LE ADELANTABA QUE Jesús López Chargoy, hermano de Carlos Hugo López Chargoy y quien recién compró el San Luis a Televisa, estaría por asumir el control del Puebla. Le confirmó que la transacción va por buen camino, pero aún no se ha cerrado con el accionista mayoritario de esa popular franquicia del fútbol, en este caso Ricardo Henaine. Es probable que esto suceda pronto, aunque habrá que esperar.
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EN LOS ÚLTIMOS años se ha desbordado en todo el país el comercio informal. Esto no sólo responde a un tema económico, sino que expresa a un Estado complaciente en el que la corrupción se ha impuesto. Ahora mismo en la zona corporativa de Bosques de las Lomas, a espaldas de las oficinas centrales de Pfizer, Unilever, Seguros Atlas o Pernod Ricard el comercio ambulante se maneja a sus anchas. Hay comida rápida sin control y ahora incluso venta de mercaderías. Hasta ahora el joven delegado priísta de Cuajimalpa Adrián Rubalcava ha ignorado las denuncias de los vecinos, no obstante que la zona se ha degradado. Lo triste es que se trata de un representante del partido oficial que no sólo optó por replicar los vicios de sus antecesores, sino que apunta a superarlos. El funcionario está por rendir el informe de sus primeros 100 días.
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ESTA SEMANA LUIS Musi Letayf, ejecutivo de Sigma, una de las líderes en el mercado de alimentos procesados se reeligió como presidente del Consejo Mexicano de la Carne (COMECARNE) que en lo operativo lleva Guillermo Maynez. Se trata de su tercer año y último al frente de esa agrupación a la que también pertenecen Bafar, Capistrano, PAR, Tyson, Pilgrim’s, Ponderosa, Cargill, por citar algunas.