Realinea Telemundo foco a mercado mexicano en EU VS Univisión, crece su participación y a futuro más negocios con México
Alberto Aguilar
LA IMPORTANCIA DE los hispanos en EU es cada vez mayor, situación que quedó de manifiesto en las últimas elecciones presidenciales que finalmente ganó Barack Obama y que ayer justo arrancó ya su segundo periodo.
Hay estudios que indican que ese grupo étnico va a seguir creciendo, dado su alto nivel de natalidad, hasta convertirse en el 2050 en un tercio de la población de la economía más grande del mundo.
Por la cercanía y nuestra proximidad cultural a EU, no debe extrañar que el 70% de ese grupo sean mexicanos, algunos de segunda y hasta tercera generación, que ya se han asimilado a la idiosincrasia estadounidense empujando también en esa sociedad con sus hábitos y costumbres.
En ese contexto encaja la estrategia que recientemente ha adoptado Telemundo, que es la segunda cadena de televisión de habla hispana más importante de EU.
Telemundo es parte de NBC que desde hace un par de año fue adquirida por la influyente firma de cable estadounidense Comcast que fundó Ralph J. Roberts y que lleva su hijo Brian L. Roberts.
A la fecha su mercado ya no son sólo los teleespectadores hispanos distintos a los mexicanos, sino que nuestros paisanos se han convertido también en su foco de atención, compitiéndole de lleno a Univisión, que es la que ha atendido por años a ese segmento, debido a su cercanía con Televisa de Emilio Azcárraga.
El realineamiento estratégico forma parte de las acciones que ha impulsado el ejecutivo mexicano Emilio Romano, quien asumió la presidencia de Telemundo apenas en septiembre del 2011.
Su determinación ha comenzado a rendir frutos. Desde su llegada en septiembre del 2011 sus ingresos han crecido 20%, lo mismo que su flujo de caja y ratings.
En esas mediciones de audiencia ya llegó al 28% del mercado y “en prime time” tiene ya 24%.
Romano aún no está satisfecho, de ahí que la batalla por el mercado hispano apenas comienza frente a Univisión que lleva Cesar Conde y en donde Televisa de Emilio Azcárraga es propietaria de una parte del capital.
El mercado de la televisión hispana significa unos 3 mil millones de dólares anuales en facturación y ahí Univisión tiene un 55%, Telemundo su 28% y Telefutura —filial de Univisión— 10%, auque su desempeño reciente no ha sido el mejor.
Para que su producción tenga mayor cercanía con México, una primera decisión que tomó Telemundo fue cerrar sus estudios en Colombia y acrecentar la importancia de producción de telenovelas en México, en donde posee una añeja sociedad con Argos de Epigmenio Ibarra. También ha contratado más talento mexicano como la actriz Aracely Arámbula.
Igualmente ha apuntalado su sistema de noticias aprovechando las sinergias con NBC, se han comenzado a producir noticieros locales y se ha hecho un esfuerzo para aumentar su distribución tanto en EU como en otras partes del mundo.
Aquí en México se da algo curioso. Si bien Univisión es su rival, Telemundo tiene un convenio con Televisa para proveerlo de 4 horas de programación diarias para el Canal 9.
En deportes Telemundo recién adquirió los derechos para las Copas del Mundo de Rusia y Qatar, tiene amarradas las próximas tres Olimpiadas y obviamente el fútbol es básico para su audiencia.
Posee los derechos de la Selección Mexicana fuera de México y EU, de Chivas —ya sólo por un tiempo— y acaba de quedarse con los partidos del León, propiedad de Carlos Slim y Jesús Martínez. No es remoto pensar que suceda algo parecido con el Pachuca y eventualmente con otros equipos del fútbol mexicano que podrían aprovechar esa vitrina.
Lo relevante es que la rivalidad televisiva en el mercado hispano de EU ha comenzado a traducirse en oportunidades para México y tiende a crecer, dados los agresivos planes que tiene Telemundo para robarle puntos de participación a Univisión.
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DESDE EL AÑO pasado trascendió a los medios la problemática de la firma de traslado de valores Tameme de Fernando Yee, por un quebranto de unos 600 millones de pesos que básicamente afecta a BBVA Bancomer que dirige Vicente Rodero. La institución bancaria tuvo que suscribir un convenio vía un fideicomiso, en el que se garantizaron propiedades, incluso de los socios. Se hizo un esfuerzo para vender la compañía, pero fracasó, ya que por lo que se conoce la situación de Tameme se ha enredado aún más. Se habla de un nuevo faltante en el balance de 400 millones de pesos, que afectaría a otros bancos. Según esto la problemática de Tameme obligaría a cerrar pronto sus puertas, situación que ya se comenta y que analizaría Banco de México de Agustín Carstens, por el posible golpe al manejo de efectivo en el sistema financiero del país. Así que habrá que seguirle la pista a este asunto.
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TRAS DE QUE el consejo de administración de Pemex que comanda Pedro Joaquín Coldwell aprobó la sociedad de Pemex Petroquímica de Manuel Sánchez Guzmán con Mexichem que preside Juan Pablo del Valle Perochena se estima que los contratos respectivos para esta inversión con la que se apuntalará Pajaritos para la integración de la cadena productiva Sal-Cloro/Sosa-Etileno-MC se suscriba en un par de semanas, es decir para febrero. La inversión programada es de 556 millones de dólares y la firma mexicana inyectará 250 millones de dólares, esto quizá ya en el transcurso del primer semestre.
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AL FINAL DE cuentas el área de comunicación de Presidencia a cargo de David López, decidió posponer la presentación de la estrategia de gas natural que estaba prevista para hoy. Se optó por darle un poco más de espacio a las repercusiones de la Cruzada Nacional contra el Hambre que ayer se presentó en Chiapas con la presencia de todo el gabinete. Como quiera pronto arrancará Pemex que dirige Emilio Lozoya la licitación de un primer tramo del gasoducto Ramones, amén de la implementación en forma de las importaciones de gas natural licuado provenientes de Perú, a través de Manzanillo, para evitar nuevos cortes al suministro de ese energético.
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FEBRERO CON EL nuevo periodo de sesiones en el Congreso promete muchas sorpresas. Por lo pronto en SCT que comanda Gerardo Ruiz Esparza y la industria hay expectativas en torno a telecomunicaciones, radio y TV puesto que prácticamente todos los partidos traen iniciativas para modificar el marco legal de esas actividades en donde hasta ahora se han impuesto los grades intereses en detrimento de la competitividad de las empresas y los usuarios.