Va NFL aquí por 10 millones de fans ávidos para 2015, por más patrocinadores y negocia ya con televisoras nuevo convenio
Alberto Aguilar
RESULTA QUE LA NFL ya inició conversaciones con las dos grandes televisoras, esto es Televisa de Emilio Azcárraga y TV Azteca de Ricardo Salinas, para evaluar las condiciones de lo que será la renovación de sus contratos.
Para NFL que en lo internacional comanda Chris Parsons la anticipación de esas gestiones, aún con convenios trianuales que no concluyen, es otra pista de que sus planes para hacer crecer ese negocio aquí van viento en popa.
Vale recordar que en 2003, las televisoras rompieron con la NFL debido a que las audiencias no correspondían con los montos exigidos por esa liga.
Han transcurrido ya 9 años y la NFL implementa en México un agresivo plan dirigido a empujar la presencia de la franquicia del fútbol americano con resultados muy concretos.
A la enorme importancia de la TV abierta, la NFL que comanda en el país Arturo Olivé, se ha apoyado también en la TV de paga vía Cablevisión de Jean Paul Broc y sobretodo Fox Sport de Fausto Ceballos y ESPN de Gerardo Casanova.
Igual se ha hecho un esfuerzo por acrecentar la afición entre niños y jóvenes. Su torneo Tochito ya significa 720 equipos y más de 3 mil participantes.
Consecuentemente México volvió a confirmarse como el mejor mercado en aficionados fuera de EU para esa liga que representa Roger Goodell, por encima de China y su enorme población.
Claro que si de dinero se habla, ahí sí países como Canadá o Inglaterra nos llevan ventaja. En ese país los Jaguares van a tener cada año uno de sus juegos de temporada hasta 2018.
El objetivo es que esto mismo se de en México más adelante. La NFL como recordará hizo algunas pruebas en el Azteca y la respuesta fue espectacular. Un obstáculo son los patrocinadores del estadio que se deben empatar, en este caso Modelo y Coca Cola de Brian Smith con Heineken y Pepsi de la liga.
Este 5 de septiembre será el “kick off” de la temporada 2012-2013 con el partido entre Gigantes de NY y los Vaqueros.
En esta ocasión será miércoles y no jueves. La NFL accedió a evitar encimarse con la convención demócrata en la que se lanzará la candidatura para reelegirse de Barack Obama.
Conforme a las cifras de la NFL la base de aficionados totales con que se arrancará es de 27.5 millones con un crecimiento del 239% desde 2009.
Claro que en esta cifra hay seguidores de toda índole. El dato importante son los fans ávidos que llegan a 6.4 millones y que han crecido 320% desde 2009.
La meta de Olivé Hawley y su equipo es hacer crecer el número de aficionados ávidos a 10 millones para 2015, lo que representará un crecimiento anual de 1.5 millones. La de totales llegaría a 35 millones.
En patrocinadores la NFL tiene hoy 12 en distintas categorías y el objetivo es subirlos este año a 18 en cuidado personal masculino en donde ya se tiene a Unilever de Fabio Prado con Dove, autos que aunque ya está Mitsubishi, el punto sería potenciar a Chrysler de Fred Díaz, alimentos procesados, aceites y llantas. En EU uno de sus promotores más importantes es Bridgestone que dirige aquí Daniel Benvenuti.
En puntos de venta la NFL tiene 26 y va a cerrar el año con 30. De facto en octubre abrirá en Querétaro.
En adición uno de sus principales aliados en venta de ropa es Suburbia que dirige Manuel Álvarez Lira, Blockbuster de Edward Argüelles para souvenirs, aunque también se sumarán Sanborns de Carlos Slim Domit, OXXO de Eduardo Padilla y 7-Eleven.
El año pasado el equipo que más mercancías desplazó fue el de los Acereros con 23%, en tanto que los Vaqueros significaron 12.7%. Ambos son los que tienen más seguidores con posiciones muy cercanas. Siguieron Los Patriotas con 8.9% y los 49’s con 6.6%.
Las dos terceras partes de la base de aficionados al fútbol americano son hombres y el resto mujeres, que crecen a muy buen ritmo.
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TRAS EL LAMENTABLE fallecimiento de Roberto González Barrera, ya se corren apuestas por la posible venta de Banorte y Gruma. Expertos en este tipo de menesteres, indican sin embargo que en el corto plazo se observa complicada una operación que involucre a cualquiera de esas entidades. Banorte es la menos probable, ya que el 45% de las acciones del banco pertenecen a los herederos de González Barrera y otros accionistas nacionales. El otro 55% está en manos de fondos. Además hay un fideicomiso y la presencia de Guillermo Ortiz como presidente complicaría una operación con algún extranjero, lo que el propio González Barrera rechazó en más de una ocasión. El caso de Gruma es más vulnerable. Se apuesta a que el regiomontano antes de su partida haya dejado claro el legado entre sus hijos. En todo caso la interrogante estará en el tipo de administración que se tenga. Hasta ahora, pese a la importancia de la firma de alimentos, su quehacer es poco institucional, que es a lo que deberá evolucionar. No obstante no se descarta su venta en el mediano plazo, siguiendo la tendencia de otras firmas mexicanas como Cuauhtémoc-Moctezuma, Modelo y quizá Cuervo de Juan Beckman que estaría en capilla, entre otras. Habrá que esperar.
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LE PLATICABA DE la presencia aquí de Emilio Botín, para dar el banderazo de salida a la oferta pública de Banco Santander México. La fijación del precio, si las condiciones del mercado son adecuadas, será el 24 de septiembre. El 24.99% del capital se colocará en la BMV y NY. El monto andaría en la friolera de 4 mil millones de dólares, cifra ilustrativa de lo que ha crecido el valor de los bancos. El 100% de Banamex se vendió en 2001 por Roberto Hernández y Alfredo Harp en 12 mil millones de dólares. El monto era espectacular para el mercado mexicano. Le adelantó que con la llegada de Botín está prevista una ceremonia a realizarse en el Camino Real. Participarán José Antonio Meade de SHCP, Agustín Carstens de Banxico, Guillermo Babatz de la CNBV y la cabeza de la BMV Luis Téllez. Vale señalar que el porcentaje del que se desprenderá el banco español equivale a aquel 25% que se compró en su momento a Bank of America. Los recursos servirán para fortalecer el capital de la institución financiera española.
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COMO ERA DE esperar ahora fue el turno de Benjamín Grayeb Ruiz quien registró su candidatura para contender por la presidencia del Consejo Nacional Agropecuario (CNA) y sustituir a Juan Carlos Cortés. Ayer presentó 118 cartas de apoyo, lo que le daría el 75% de la membresía de ese organismo, el más importante de la IP en lo que a producción de alimentos se refiere. Apenas la semana pasada su contrincante Alvaro Ley hizo lo propio. Una vez lo anterior, este jueves ambos presentarán sus plataformas y el 4 de octubre será la votación.