Sigue el lío de Big Cola vs. Coca Cola por demanda de daños y perjuicios tras fallo de CFC y logran Arca y FEMSA prorrogar
Alberto Aguilar
A MEDIADOS DEL 2008 la CFC de Eduardo Pérez Motta declaró a Coca Cola entidad económica con poder sustancial y la sancionó por prácticas monopólicas relativas. La determinación se dio tras un juicio que la peruana Ajemex inició en octubre de 2003, lo que implicó la sanción de 10.5 millones de pesos a 14 embotelladoras, entre ellas varias de Contal hoy de Arca de Manuel Barragán y Coca Cola FEMSA de José Antonio Fernández “el diablo”.
Tras el fallo de CFC las afectadas recurrieron a un recurso de reconsideración que perdieron y luego a un amparo por inconstitucionalidad de la ley y la ilegalidad de las sanciones.
El asunto llegó hasta la SCJN y el Cuarto Tribunal Colegiado confirmó la sentencia, en un asunto que ya es cosa juzgada.
Ajemex con su Big Cola llegó a poner en jaque en 2002 al estatus quo de la industria refresquera, particularmente el segmento de colas en el que hay un duopolio con Coca Cola y Pepsi Cola que lleva Frank Woodbridge.
Big Cola abrió brecha con más producto a mejor precio, amén de que el pet se convirtió en una fortaleza frente al vidrio que durante años fue una barrera de entrada, ya que daba la posibilidad de destruir los envases de la competencia.
Ajemex que lleva Ángel Añaños llegó a ganar 4% de participación de mercado en unos años, considerando que un punto significa 100 millones de dólares. Coca Cola reaccionó presionando a las misceláneas, al eliminar promociones en caso de que recibieran Big Cola. El recurso de Ajemex tuvo el refuerzo de cantidad de testimonios de las misceláneas amenazadas. El punto es que el expediente sigue vivo, puesto que Ajemex decidió reclamar en los tribunales daños y perjuicios vs. Coca Cola, no sólo por las ventas que se perdieron, sino por el daño a su marca y la pérdida de confianza del comerciante para manejar su producto.
Al final de cuentas CFC nunca exigió una disculpa pública de Coca Cola y sus distribuidores para con Ajemex y la multinacional y los suyos comandados por Brian Smith tampoco fueron obligados a realizar un cambio radical en su política comercial.
Ajemex considera que la afectación de ventas y el impacto a la marca debe ser establecido por el poder judicial, pero los embotelladores han pugnado para que la propia CFC establezca la sanción.
Fue el embotellador de Zapopán, o sea FEMSA, quien logró que la 9º Sala Civil del Tribunal de Justicia del DF les diera la razón apenas en septiembre. En una decisión sin precedente, esa sala hizo extensivo el recurso a las otras 13 embotelladoras involucradas.
Ajemex se amparó y se espera que en un par de meses haya un fallo. Sin embargo la misma 9º Sala también dio la razón a Embotelladora Victoria de Contal, en un tema de jurisdicción, lo que prácticamente invalida el juicio de Ajemex.
Se consideró que el asunto atañe no al Código Civil sino al de Comercio y la sentencia se amplió al resto de los embotelladores.
Ajemex ya también se amparó y se espera la resolución de un asunto que va para largo.
Se estima que las acciones de las embotelladoras de Coca Cola son más bien dilatorias.
Coca Cola Export, filial de Coca Cola Company, se ha mantenido al margen de estos recursos, según esto por los riesgos que habría para su imagen en Estados Unidos.
Como quiera habrá que seguirle la pista a esta segunda parte de este lío, en el contexto de la actuación de esta 9º Sala con Marco Antonio Ramírez Cardoso como ponente y el apoyo de María del Socorro Vega Zepeda y Julio César Meza Martínez.
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SERÁ EL PRÓXIMO miércoles cuando se decida en Coparmex el nombre del sucesor de Gerardo Gutiérrez Candiani, quien a su vez como le adelanté, fue elegido como candidato de unidad del CCE en sustitución de Mario Sánchez Ruiz. Asumirá mañana. En lo que hace al denominado sindicato patronal, hay un par de candidatos, ambos vicepresidentes. Está el financiero Alberto Espinosa Desigaud, quien fue en su momento presidente del IMEF, y Ramiro Cárdenas originario de Tijuana. Ya se convocó a comisión ejecutiva el 29 de febrero para analizar el tema y acto seguido se celebrará el consejo. Difícil hacer pronósticos, puesto que hay un equilibrio de fuerzas entre los representantes del DF, quienes podrían apoyar a Espinosa y los del interior del país que se inclinarían por Cárdenas. Se decidió que ninguno hiciera campaña. Parece que se tratará de una lucha cuerpo a cuerpo.
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NO HACE MUCHO le adelantaba del arranque de la nueva planta en Querétaro de Sr Cactus, firma líder en producción de tortillas de nopal que comanda el ex fundador del Consorcio GEO, Miguel Gómez Mont. Con ella se espera duplicar su producción y ventas, tras una inversión de 30 millones de pesos. Sr Cactus además de abastecer el mercado interno, exporta el 55% de lo que manufactura a EU.
Surte a California, Texas, Nuevo México, Arizona y desde esta semana a Illinois. Bueno pues aparte de este negocio, el ex desarrollador de vivienda también ha vuelto a ese ámbito, aunque ahora en el segmento residencial de alto valor. Con la marca Sabro acaba de concluir la preventa de un edificio de 23 pisos con 48 departamentos en San Angel y está en esos menesteres con tres torres en Santa Fe, frente al Campo de Golf Bosques. Además está en los preparativos para la conformación de un fondo de infraestructura cuyo cierre está previsto para el segundo semestre con unos 300 millones de dólares. Ahí su socio es el ex director de Pemex Jesús Reyes Heroles. Se apuesta a que llegue quien llegue a la Presidencia del país, el crecimiento de la infraestructura será obligado.
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ESTE AÑO PALACIO DE Hierro que comanda José María Blanco inaugurará ahora su tienda en Villahermosa en el Centro Comercial Altabrisa de Inmuebles Carso que lleva Alfonso Salem Slim. Será su novena unidad tras el arranque de Interlomas a finales de 2011.
El inicio en Tabasco está previsto para noviembre. PH de Alberto Bailleres está además en Centro Histórico, Durango, Perisur, Coyoacán, Santa Fe, Polanco y Satélite. Será hasta 2014 cuando sume su décima departamental, en este caso en Querétaro, en un desarrollo que comanda Javier Sordo Madaleno.
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CONFORME AL SCRIPT ayer se designó en Gruma al nuevo director general en sustitución de Raúl Peláez, quien súbitamente dejó la compañía hace ya varias semanas.
A propuesta del propio Roberto González Barrera se aceptó a Joel Suárez Aldana, quien era el director general de Gruma en EU. Es un ejecutivo que ha colaborado en el grupo desde hace 25 años. El otro candidato era Alejandro Barrientos, director corporativo de finanzas y planeación.