Crece aquí P&G sólo 5% en 2011 por crisis, 7% en 2012 y hasta 100 mdd y hoy campaña global como patrocinador de Olimpiadas
Alberto Aguilar
DESDE EL AÑO pasado la multinacional con sede en Cincinnati, Procter & Gamble (P&G) que encabeza Robert McDonald dio un giro en su estrategia mercadológica para difundir por primera vez en su historia su propia marca.
Hasta ahora su esfuerzo en el mundo se había orientado específicamente a sus productos, por lo que el nombre de la compañía no decía gran cosa al consumidor.
A la fecha la marca está correlacionada con su poderoso portafolio de productos, para lo que además se aprovechó el que P&G es uno de los patrocinadores top de los Juegos Olímpicos de Londres, a la vuelta de la esquina.
De hecho esta compañía con ventas por casi 83 mil millones de dólares, tiene un contrato con el COI para patrocinar esa justa hasta 2030, por lo que desde el año pasado arrancó algunos mensajes publicitarios, sobretodo en TV.
En México y otros países de AL lanzó la iniciativa “deporte para un mejor futuro”, remodelando espacios deportivos. Aquí se aprovecharon los Juegos Panamericanos en un programa que se implementó de la mano con Sedesol de Heriberto Félix.
En ese contexto, fíjese que hoy P&G hará el lanzamiento de una nueva campaña denominada “Gracias Mamá” con que la busca recaudar 5 millones de dólares para fomentar el deporte en más de un millón de niños del orbe. Una parte de las ventas de marcas como Pampers, Ariel y Pantene ayudará a la actividad de muchos niños que son el tema más relevante de las mamás.
El lanzamiento se hará en Innsbruck, Austria por parte de Marc Pritchard, director mundial de mercadotecnia de P&G, en el contexto de las Juegos Olímpicos de la Juventud que este viernes comienzan.
Hay coincidencia en la misión de P&G de crear productos para generar una mejor vida de los consumidores con el espíritu del deporte que al final de cuentas genera un resultado de bienestar. Ya varios deportistas son patrocinados como por ejemplo Michael Phelps con Head & Shoulders, Roger Federer y Paula Radcliffe con Gillete y aquí Paola Espinosa, Yahel Castillo, Oscar Soto y Fernando Platas.
En nuestro país P&G tiene 64 años de operar y es quizá la más influyente en lo que hace a productos de consumo. México forma parte de los 10 mercados más influyentes de la multinacional junto con EU, Canadá, GB, Francia, Alemania y Japón.
El año pasado la compañía dirigida por Carlos Paz Soldán estuvo de fiesta al inaugurar su nuevo complejo de rastrillos y hojas de afeitar en Guanajuato que implicó una inversión de 250 millones de dólares. Estos se exportan a todo el continente, Europa y Asia. P&G México lleva a otras latitudes alrededor de un 25% de lo que aquí se produce, básicamente pañales, rastrillos, toallas femeninas, shampoos, pastas de dientes y detergentes.
Da empleo directo a 7 mil trabajadores en un total de 9 factorías y va a invertir este año entre 80 y 100 millones de dólares, esencialmente para apuntalar su producción.
Pese a que los últimos años no han sido sencillos P&G no ha dejado de invertir a fin de adaptarse a las necesidades siempre cambiantes del consumidor mexicano.
Sus ventas el año pasado crecieron entre 4% y 5%. No estuvieron nada mal, pero sí se quedaron por debajo del presupuesto establecido entre 6% y 7%, dado que los clientes aún arrastran las secuelas de la crisis, por lo que se han tardado en regresar a las marcas y presentaciones de más costo.
Pese a ello noviembre y diciembre significaron un buen cierre, por lo que este año la meta de crecimiento de ventas se volvió a ubicar entre 6% y 7%, adecuado para un mercado maduro como el nuestro, pero que todavía tiene potencial.
La meta global está en 4%.
Se espera ya poder expandir el portafolio de líneas como shampoos, rastrillos, dentríficos y detergentes líquidos, segmento en el que se busca enfatizar.
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RECIÉN LE PLATICABA de los litigios que llegaron hasta la SCJN y que obligaron a modificar la Ley del Infonavit para que los trabajadores retirados o que lo vayan a hacer bajo la Ley del IMSS de 1973 puedan cobrar la subcuenta de vivienda.
Con la llegada de las afores en 1997 y dado que el gobierno financia esas pensiones, lo ahorrado por trabajador se abonaba a la SHCP. Infonavit de Víctor Manuel Borrás lo hacía religiosamente. Se cuenta por ahí que un grupo de trabajadores de alto poder de compra fue el que inició desde entonces la revuelta legal que ganó. Algunos tenían a favor sumas hasta por 450 mil pesos. Ahora el global implica un adeudo de 19 mil millones de pesos para el gobierno que deberán reembolsarse por SHCP que lleva José Antonio Meade. Para ello deben redactarse reglas que se estima estarán listas en 6 meses. Las liquidaciones se realizarían en unos 12 meses posteriores. Se va a privilegiar a los que se están retirando y a los que ganaron juicios y se desistieron. Podrían ser hasta 2 millones de beneficiarios, pero el hueso duro de roer vendrá en los próximos 20 años con liquidaciones hasta por 500 mil millones de pesos que afortunadamente para el Estado se pagarán en el tiempo.
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AYER AIRBUS CONFIRMÓ que Volaris que lleva Enrique Beltranena va a realizar un pedido de 44 aviones, 30 A320 NEO y 14 A320. En noviembre la aerolínea había informado al respecto. Bueno pues fíjese que Aeroméxico que preside José Luis Barraza y que dirige Andrés Conesa se apresta también a recibir este año nuevas aeronaves. Son 7 Embraer-190 para 100 pasajeros y 3 Boeing-737, con lo que ensanchará más su capacidad.
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VAYA PROBLEMA QUE enfrenta Ferromex que dirige Rogelio Vélez por bloqueos de vecinos en sus vías en el Puerto de Manzanillo por el malestar que ha ocasionado el incumplimiento de SCT que encabeza Dionisio Pérez-Jácome para construir libramientos a las flotas gaseras. La ferroviaria había habilitado cruces provisionales que decidió cerrar por el riesgo de un accidente, dado que en esas áreas hay un alto tráfico de trenes. Los bloqueos en la comunidad de Campos ya afectan abastecimientos de acero para Ternium y combustible de Pemex de Juan José Suárez Coppel.
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ESTE LUNES FINALMENTE llegará al pleno de la SCJN que lleva Juan Silva Meza la controversia constitucional entre Economía de Bruno Ferrari y el Senado por la homologación de normas para el rubro electrónico con EU y Canadá. Los augurios no son halagüeños para el legislativo y la IP, dado el intenso cabildeo del subsecretario José Antonio Torre, y más allá de que se ha evidenciado que con la medida no hay ahorros para el consumidor y sí riesgos de importar aparatos de mala calidad. Veremos.