Conar 15 años, apuntalan estatutos, investigación soporte en decisiones y por sumar más agencias de publicidad como socios
Alberto Aguilar
La semana pasada el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) cumplió 15 años, lapso en el que ha enfrentado etapas de enorme presión frente a los intereses que lo conciben como un órgano fiscalizador para coartar la creatividad de ese quehacer.
El Conar que preside José Luis Barros tiene sin embargo enormes oportunidades de cara a un mercado publicitario que hoy significa 5 mil millones de dólares y que tiende a crecer más con las plataformas ligadas a la red. En esos momentos de forcejeos, socios como Reckitt que dirige Axel Gegenschatz y Procter & Gamble (P&G) a cargo de Carlos Paz Soldán decidieron en 2006 y 2010 respectivamente, abandonar Conar por no compartir las decisiones que sus órganos colegidos tomaron en su momento en torno a controversias ligadas a sus campañas.
Barros Horcasitas, con un año 4 meses al frente de Conar, no ha quitado el dedo del renglón de reincorporar por ejemplo a P&G, que en el mercado global se ha distinguido por apoyar la autorregulación.
El origen de este tipo de organismos se remonta a Europa, particularmente a GB en donde apareció el primero en 1937.
Hasta 1970 había 4 órganos, amén del británico, otro en EU, Canadá y Brasil, país que se ha distinguido por estar a la vanguardia en la publicidad.
Para 1990 el número de organismos de autorregulación ya eran 13, en 2000 el número había subido a 24 y a la fecha hay 40.
Para la IP la existencia de Conar debía ser nodal, máxime las tentaciones recurrentes del Estado para sobrerregular.
El Conar puede erigirse como un contrapeso entre particulares para resolver controversias en vez de llegar a los tribunales.
Recién en el tema de la obesidad y la cruzada del presidente Felipe Calderón para abatir ese serio problema, hubo grandes amenazas que al final la industria logró amortiguar. Surgió por ejemplo el Código PABI.
Ahora mismo las cigarreras como BAT de Luciano Comin y Philip Morris de Mindaugas Trumpaitis no terminan de resolver sus dificultades para lo que hace al diseño de sus empaques.
La misma cámara de la perfumería que preside Laura Bonilla ha estado alerta al embate muy justificado de la autoridad, vía Cofepris de Mikel Arriola, para detener la propaganda de los “productos milagro”.
Para Conar y en general para quienes se dedican a generar publicidad, ese tipo de esfuerzos son nodales. Además de proteger al consumidor acrecienta la certidumbre para la actividad.
Barros Horcasitas, actualmente ejecutivo de Televisa y con una larga trayectoria en el gobierno federal, tiene a la fecha una tercia de objetivos para fortalecer más al Conar, antes de que concluya su gestión en junio del 2012.
El primero está en convencer a un mayor número de agencias publicitarias a que se suban a Conar. Hoy son 12, pero debían participar por lo menos el doble, entre ellas las grandes.
Para esas firmas solidificar la labor de Conar va en su beneficio. En Brasil justo ese gremio es el principal actor del organismo de autorregulación.
El segundo está en incorporar la investigación a Conar para que toda la toma de decisiones de los órganos colegiados tenga el refuerzo de especialistas por ejemplo de la UNAM o del IPN.
En el mismo camino de aquí a junio y como tercera meta, se pretenden lograr algunas reformas a los estatutos de Conar, a fin de salvar algunas lagunas que se han detectado con el tiempo.
La semana pasada ya se reunió su comité de reingeniería institucional para iniciar esos cambios.
El punto es estar preparados para la eventual incorporación de los nuevos miembros y sobre todo en el contexto de una industria publicitaria que cada vez cobra más importancia en el contexto económico del país.
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RESULTA QUE LA multinacional del ámbito publicitario Hill & Knowlton está por anunciar algunos ajustes que correrán a partir de este mes, entre ellos una nueva razón social. Ahora será Hill+ Knowlton Strategies. A su vez Luis de la Calle, actual socio de la firma de asesoría estratégica (CMM) fue designado como presidente de AL, en tanto que sus dos socios Julio Madrazo y Javier Mancera serán los vicepresidentes en la región. Vale señalar que estos seguirán atendiendo su propio negocio que opera desde el 2004 y que está especializado en asuntos públicos, manejo de crisis y posicionamiento institucional. La idea es aprovechar la experiencia de De la Calle y su equipo, para fortalecer el soporte a la clientela de Hill+ Knowlton en 7 países de la región. Además de México, Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Guatemala y Puerto Rico. Vale señalar que Hill+ Knowlton Strategies vive una nueva etapa con la llegada de Jack Martin a la presidencia de esa firma global con sede en NY y 85 oficinas en 46 países. José Antonio Tamayo ha sido por varios años la cabeza de Hill & Knowlton aquí.
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YA NO HAY que esperar para ver aquí los efectos de la crisis bancaria europea. BBVA Bancomer que dirige Ignacio Deschamps amén de endurecer sus políticas de crédito hipotecario, ha comenzado a cancelar líneas de crédito a su clientela, para reorientar esos recursos a su casa matriz. A muchas empresas ligadas a factoraje se les invita a cancelar sus operaciones en aras de “una renovación” que más tarde no llega. Aparentemente ya hay denuncias de esa política ante la CNBV que comanda Guillermo Babatz.
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HOY SE LANZARÁ la iniciativa Eco-Etiquetado por parte de la Cámara Nacional de las Industrias del Papel y la Celulosa que preside Arturo Luis Pérez Courtade. La idea es incentivar el uso del papel reciclado en toda la cadena productiva. De entrada esta certificación la van a poder obtener ya 35 empresas, luego de someterse a un proceso de evaluación. Entre ellas estará Bio Pappel de Miguel Rincón Arredondo, Copamex de Juan Bosco Maldonado, Smurfit Cartón y Papel de Mario Garza, así como Manufacturas Sonoco, Papelera del Nevado y Fábrica de Papel San José. Hoy México es el quinto reciclador mundial al producir el 87% del papel y cartón con fibras recicladas. Se han invertido más de mil millones de dólares en ese esfuerzo.
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AMEN DE QUE el GDF de Marcelo Ebrard preservará la tenencia para autos de lujo y utilizará el refrendo para acrecentar sus ingresos, le adelanto que aparentemente se han hecho contactos con el gobierno del Edomex para tratar de uniformar los cobros en el Valle de México. Hasta ahora se cree que el gobierno de Eruviel Avila será de las pocas entidades en el país que no cobrarán ese gravamen. Hace un par de semanas ese fue el compromiso con los representantes locales de AMDA que lleva Guillermo Prieto. Habrá que estar pendientes.