Crean AMER, primera asociación del rubro de revistas, inicia con 6 de las principales firmas y meta fortalecer el negocio
Alberto Aguilar
Siempre que se habla de hábitos de lectura el balance estadístico del país resulta bastante pobre, si se considera que el per cápita es apenas de 2.9 libros por año, incluidos los de texto.
La falta de interés por la lectura es una expresión del pobre nivel educativo que se arrastra por la ineficaz labor gubernamental y el férreo control que mantiene el SNTE de Elba Esther Gordillo en la toma de decisiones de la educación básica. Esta situación también incide en los tirajes de periódicos y revistas, pequeños en general si se comparan con los de algunos países de AL y no se diga los de países industrializados.
En el caso específico de las revistas se habla de unos 50 millones de lectores, considerando a quien compra el ejemplar y los 3.8 personas que luego lo leen, lo que se conoce como el “pass along”.
El universo de lectores se mantuvo constante incluso en la crisis, lo que supone una excelente noticia.
Sin embargo se cree que hay el suficiente potencial para acrecentarlo, máxime si el gremio se decide a actuar de manera coordinada.
Y ese es precisamente el objetivo de que se haya formado a partir de esta semana la primera asociación del gremio, que le adelanto, estará conformada por seis de las principales firmas de ese negocio.
Se trata de la Asociación Mexicana de Revistas (AMER), vieja iniciativa en el tintero desde 2004 y que emanó de la participación de algunas compañías en la Cámara Nacional de la Industria Editorial que encabeza Victorico Albores.
Obviamente la intención de la mesa directiva fundadora de AMER es incorporar a otras compañías para la conquista de cuatro objetivos, entre ellos el fortalecimiento de una mayor conexión emocional con los lectores.
También el de maximizar los puntos de venta, lograr una mejor medición del mercado en favor de los clientes en materia publicitaria y apuntalar cada vez más la calidad y la ética profesional del rubro.
Entre los seis fundadores de la AMER está Editorial Televisa que comanda Rodrigo Sepúlveda, indiscutible número uno con el 33% de participación con títulos como Eres, Tú, Vanidades, Buenhogar, Cosmopolitan, Caras, Maxim, National Geographic.
También el Grupo Editorial Expansión que dirige Manuel Rivera Raba con 22% del mercado y publicaciones como Quien, Quo, Elle, Chilango, InStyle y por supuesto Expansión, la más reputada en el ámbito de negocios.
Igual considere a Impresiones Aéreas de José María Trillas con Entrepreneur, Alto Nivel, Premier, Nupcias, México Desconocido; Conde Nast que dirige Farid Aouragh con Vogue, Glamour, GQ; Grupo Medios de Pablo Creel y Miguel Ortiz Monasterio con Fútbol Total, Fernanda, Cocina Vital, Game Master, y Armonía que dirige Lilian Moreno con Kena, Barbie, Barney y Top Teen.
Estas compañías significan 150 títulos y alrededor de 65% de las ventas de un mercado que se precipitó fuerte en materia publicitaria en 2009, rebotó en 2010 y que en este 2011 en algunos casos podría significar el regreso al nivel de las facturaciones pre crisis.
En la mesa directiva de AMER quedó como presidente Manuel Rivera y el secretario y tesorero respectivamente serán José Manuel Trillas y Miguel Ortiz Monasterio, en tanto que la dirección general la ocupará Manuel Yáñez, ex ejecutivo de Editorial Bauer y quien será el encargado de la ejecución de las estrategias.
En retrospectiva las revistas han logrado del 2000 al 2010 un crecimiento de 3.3 veces en el número de títulos, 3.7 veces en el tiro y 5.5 veces en lo que es la venta publicitaria.
En este ultimo renglón su participación en el pastel total del país, equivalente a 61 mil 574 millones de pesos, es del 7.8%, arriba de la prensa y sólo superada por la radio con el 9% y tv abierta con 54.9%.
El valor de mercado de revistas en el país, ya con la venta de ejemplares, es de unos 8 mil millones de pesos.
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SE ESPERA QUE en este mes la CFC que encabeza Eduardo Pérez Motta emita la opinión relacionada con el “precio único” que busca eliminar Ford que dirige Gabriel M. López, situación que ha generado una controversia con su red. Por parte de estos existe cierto optimismo de que la práctica comercial que hoy implementan no es violatoria de la Ley de Competencia, máxime un criterio positivo que la misma dependencia emitió en 1999. Ford por lo pronto ya suprimió en su catálogo dicha práctica y ahora sólo maneja precios sugeridos, pero los distribuidores la mantienen. Como ya le había adelantado la Asociación de Distribuidores Ford que encabeza Oscar Adad no tiene la menor intención de bajar la guardia. De hecho prácticamente sujetan al ejecutivo argentino, timón de la armadora aquí, a una especie de ley del hielo, lo que sin lugar a dudas no es la mejor situación para una empresa que ha perdido mercado.
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Y EN EL caso de Mexicana el panorama se mantiene incierto. Hasta ahora ningún grupo ha logrado reunir los recursos mínimos exigidos por el conciliador Gerardo Badín para darle viabilidad a un proyecto de negocios en el que previamente debe liquidarse a trabajadores y acreedores. Incluso Altus Pro encabezado por Francisco Lanz Duret y que era el que punteaba, no ha logrado avanzar en los últimos 15 días en la obtención de fondos. Aunque se espera que el juez Felipe Consuelo Soto establezca un nuevo plazo para la prórroga del concurso que vencería el 9 de agosto, vale señalar que por ley en ningún momento la fecha límite puede rebasar 365 días, lo que ubica el plazo máximo para el 28 de septiembre. En las filas gubernamentales ya no hay tanto optimismo para rescatar a la aerolínea. Le adelantó además que en la SHCP de Ernesto Cordero y SCT de Dionisio Pérez-Jácome no hay ninguna intención de implementar un rescate por el Estado, pese a la presión de los sindicatos, esto es ASPA de Fernando Perfecto, ASSA ahora a cargo de Ricardo del Valle y SNTAS de Miguel Ángel Yúdico, misma que seguramente se hará más ríspida.
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LE ADELANTO QUE la SHF que lleva Javier Gavito ya inició una evaluación acerca de las consecuencias para la sofom Crédito Inmobiliaria que dirige Tomás Navarro, por la intervención de la Caja Mediterráneo (CAM). Es el tercer rescate por parte del Banco de España, considerando la Caja Castilla La Mancha en 2009 y Caja Sur en 2010. En este caso se inyectarán 2 mil 800 millones de euros, sin embargo el expediente se ha complicado por irregularidades en la gestión entre ellas el otorgamiento de créditos relacionados incluso a tasa cero, operaciones en las que está involucrado también su presidente Modesto Crespo.