Apple, IBM y Google, por su valor en dólares, son las marcas más valiosas del mundo, concluye un estudio de Millward Brown Optimor, que por séptimo año consecutivo realizó el análisis basado en información financiera, inteligencia de mercado y preferencias del consumidor.
En el ranking es claro el importante papel que la tecnología está jugando en todo el mundo, ya que casi la mitad de las 100 compañías enlistadas pertenecen a este sector o al de telecomunicaciones, lo que es más, algunas otras lograron colocarse gracias a las ganancias que su inversión en las nuevas tecnologías les están redituando, “podemos ver que las marcas están ganando ventajas al usar las tecnologías para mejorar la experiencia de sus compradores.
Los negocios tradicionales se están acercando al entorno tecnológico para volverse omnipresentes, ya no es suficiente la comunicación tradicional, tienen que buscar entornos nuevos, por ejemplo en retail ya no es suficiente tener presencia en puntos de ventas, tienes que tener una presencia digital fuerte”, señaló Fernando Álvarez, Director de Millward Brown Optimor.
En ese sentido se estima que el sector tecnológico seguirá creciendo su valor, especialmente en el ámbito móvil, siendo el proveedor más grande de servicios móviles Verizon, que incrementó su valor de marca en 15% durante el año pasado.
El informe global sitúa por segundo año consecutivo en primer lugar a la marca Apple, que creció 19% y tiene un valor de 182.9 mil millones de dólares. Aunque Millward Brown predice que enfrentará una dura competencia con Samsung, que gracias al éxito de sus teléfonos Galaxy está posicionándose como una alternativa interesante frente al iPhone.
IBM, en segundo lugar de la lista, creció 15% en valor para llegar a los 115.9 mil millones de dólares, superando a Google, que quedó en la tercera posición, con un valor de 107.8 mil millones de dólares. Facebook es la marca que ha ascendido más rápidamente en el ranking pues con tan solo ocho años creció un 74% en valor, subiendo del puesto 35 al 19.
A los tres primeros lugares le siguen McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola y Marlboro, que también lograron su posición por la combinación de factores como su fortaleza financiera, la aceptación de los consumidores, además de su potencial para generar ventas a futuro, “estas marcas pueden esperar su consolidación y estabilidad. El tener una marca valiosa y estar considerado como fuerte te brinda sobre el resto una mayor ventaja, aun en tiempos de crisis”.
Álvarez agregó que pese a la inestabilidad financiera mundial no hubo movimientos sobresalientes en el ranking, aunque destacó la presencia de marcas de Australia y África, “tradicionalmente las compañías con sede principal en Estados Unidos son muy importantes, pero estamos encontrando movimientos interesantes, tenemos la primera australiana, una africana, de la India, una mexicana, y de China que empieza a tomar preponderancia”.
Millward Brown llevará a cabo un análisis especial de Latinoamérica aunque en su estudio global la región está representada por la brasileña Petrobras, y Telcel la única marca mexicana, que con un valor de 8 mil 449 millones de se colocó en el sitio 97 del ranking y en el 15 en la categoría de servicios de comunicación a nivel mundial.
Pese a no estar en la lista de las más valiosas del mundo, la marca mexicana Corona sí aparece en la categoría de cervezas en la cuarta posición sólo por debajo de BudLight, Budweisser y Heineken.
Otra categoría a destacar es retail con casos como Walmart con un valor de 34.4 mil millones que desbancó a Amazon de la primera posición.
Finalmente se enfatizó que el éxito que las mujeres traen a las marcas, pues 77% de las compañías más valiosas tienen féminas en su consejo directivo y muestran un crecimiento promedio durante los últimos cinco años de 66% comparadas con el promedio de crecimiento de sólo 6% para aquellas marcas del Top 100 que no cuentan con una mujer en el consejo.