Profeco, acción colectiva contra Reebok
Maricarmen Cortés
La Procuraduría Federal del Consumidor, que encabeza Bernardo Altamirano, inició una nueva acción colectiva ni más ni menos que en contra de Reebok por la comercialización en México de sus zapatos deportivos Easy Tone.
No es la primera vez que la Profeco promueve una acción colectiva, pero de ser aceptada por el juez, sí será la primera en contra de una gran empresa y obligaría a Reebok al reembolso a todos los usuarios que consideren que se vieron afectados porque los zapatos Easy Tone no cumplen con su promesa de aumentar la tonicidad de piernas y glúteos.
Tampoco es la primera demanda de acción colectiva que enfrentaría Reebok por sus Easy Tone, ya que en septiembre del año pasado fue condenada por la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC por sus siglas en inglés).
La FCT obligó a Reebok a pagar el reembolso a los usuarios de los zapatos Easy Tone y Run Tone, por un monto de hasta 25 millones de dólares. El problema es que a través de su publicidad Reebok aseguró que los Easy Tone y los Run Tone incrementaban hasta en 28% la tonicidad de los músculos.
Al parecer lo que hizo Reebok fue trasladar a México la publicidad que generó el class action en Estados Unidos, y lo que pretende hacer la Profeco a través de esta acción colectiva es demostrarle a la grandes empresas transnacionales que México no es el patio trasero de Estados Unidos, que los consumidores mexicanos son tan valiosos como los estadounidenses y que la Profeco no se quedará con los brazos cruzados frente a abusos o publicidad engañosa. Ahora si que bien por Bernardo Altamirano.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA, EMITIRÁ COFEMER DICTAMEN FINAL
Y la Profeco envío el pasado viernes a la Comisión Federal de Mejora Regulatoria (Cofemer) el proyecto definitivo sobre los lineamientos contra la publicidad engañosa, que oficialmente se llama Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y Publicidad.
Hay que recordar, que ya se realizó el periodo de consulta pública en la Cofemer, que solicitó a la Profeco algunos cambios en anteproyecto de los lineamientos con base a los comentarios por diversas empresas y distintas acciones.
Para realizar los ajustes, Bernardo Altamarino, titular de la Profeco, se reunió con representantes de todos los interesados como son: ConMéxico, Conar, Canipec, Canieti, ANTAD, la Asociación Nacional de Productores de Refrescos y Aguas Carbonatadas, la Cámara Nacional de Industriales de la Leche, la Comisión para la Industria de Vinos y Licores, el Consejo Mexicano de la Carne, Red por los Derechos de la Infancia en México, Observatel, Acciones Colectivas, Nextel, Dragon Films, Young & Rubicam y Genomma Lab.
Entre los cambios importantes está la homologación de los términos de publicidad con los establecidos en el nuevo reglamento de la Cofepris. Sin embargo, la Profeco sí establece en los lineamientos que puede haber productos que están aprobados por la Cofepris y la Ssa, pero que no cumplen con lo que se anuncie o se promete en la publicidad y por lo tanto sí hay sanciones que pueden llegar hasta 3 millones de pesos o 10% de la factura total del producto.
Esto significa, que puede haber un medicamento que tenga el registro de la Secretaría de Salud, pero si engaña al público con su publicidad será sancionado. Y aplicará lo mismo a productos contra la calvicie, para bajar de peso, o zapatos como en el caso de Reebok y en promociones falsas, como los boletos de a peso de Volaris.
DEFENDERÁ BMV NUEVA METODOLOGÍA PARA IPC
Quizá no debería sorprender porque Ricardo Salinas es el rey de los litigios en México, pero Elektra logró que una jueza emitiera una medida cautelar para detener la entrada en vigor de la nueva metodología para el cálculo del IPC de la BMV, programado para septiembre.
La BMV que es un organismo 100% privado, propiedad de casas de bolsa, recibió ayer la notificación. Lo que es para Ripley es que Elektra anunció la posibilidad de fincar responsabilidades a Luis Téllez, presidente de la BMV, por la caída de más de 30% en las acciones de Elektra desde que se anunció la nueva metodología el pasado 11 de abril.
Elektra se vio afectada porque para estar en el IPC el porcentaje de acciones flotantes de las emisoras deberá ser mayor al 12% o su valor de capitalización de por lo menos 10,000 millones de pesos.
Lo inaudito, es que la jueza Sexto de lo Civil proteja a una empresa en particular cuando lo que busca la BMV es beneficiar a los inversionistas, evitar una manipulación en el precio de las acciones, y depurar la calidad del IPC.