Enbidia es un portal que permite a los usuarios ser parte de una subasta por productos electrónicos nuevos que pueden adquirir con descuentos de entre el 70 y 95%, el cual fue creado cuando los desarrolladores se dieron cuenta de que en México hacia falta una alternativa entretenida para comprar electrónicos.
El desarrollo del sitio estuvo a cargo de tres emprendedores, dos de ellos mexicanos, Luis Soto, gerente general y Alexandra García, gerente de finanzas, ambos originarios de Sonora que gracias a un intercambio que los llevó a la Universidad de Arizona, conocieron a Thomas Mattern, hoy gerente de mercadotecnia.
Las subastas, disponibles durante algunas horas, comienzan en cero pesos, cada vez que un usuario hace una oferta, el precio del producto incrementa 10 centavos y se agrega tiempo al reloj. Pero para poder ofertar el interesado debe estar registrado y adquirir bids cuyo costo comienza en cinco pesos, aunque disminuye mientras más se compren. La última persona en ofertar cuando el contador llega a cero, gana el producto, entonces sólo debe pagar el precio final de la subasta y los gastos de envío para recibir el electrónico en un periodo de entre 24 y 48 horas.
El negocio del sitio consiste en que no puede pedirse un rembolso por los bids que se invierten, sin embargo, el usuario tiene la opción de usar los mismos en la función Comprar Ahora, a través de la cual puede adquirir el producto a precio de lista pagando la diferencia y los gastos de envío.
Para utilizar esta opción se tiene un periodo de 48 horas después de que termina la subasta.
El sitio cuyo método de pago es PayPal, tiene también una opción de piloto automático que oferta por el usuario en caso de que éste no pueda estar frente a la computadora, esto sucede cuando el temporizador llega a 20 segundos, es posible utilizar un mínimo de 3 bids y un máximo de 25.
Enbidia señala que sólo permite ganar hasta 12 artículos en un periodo de 28 días y aclara que no puede ser considerado como un sitio de apuestas porque mientras las mismas implican un elemento incontrolable de casualidad, en este portal cada oferta es impulsada por un usuario, así que no hay actos de aleatoriedad.
Los creadores señalan a sus usuarios que la mejor manera de ganar una subasta es realizar su oferta en los últimos 15 segundos, preferir los productos más baratos que suelen presentar menor competencia, y finalmente observar a otros postores.